Media Monitor

DPZ vai coordenar mídia da nova Vivo

2012-01-25T11:30:00.001-02:00

Marca da Vivo: mídia, informação e posicionamento

Enquanto a Vivo não torna oficial o resultado da concorrência que definiu as agências que irão trabalhar para a informação e posicionamento da nova marca Vivo no mercado - resultado da unificação dos nomes Vivo e Telefônica - a repercussão e bastidores da notícia sobre a escolha da Africa, DPZ e Publicis como fornecedoras de publicidade do anunciante ecoam com alguns ruídos no mercado. Parecem falhas de conexão, linha cruzada, celular fora da área... Telefone sem fio.

Extra-oficialmente, a situação é a seguinte: A Vivo escolheu o consórcio Publicis/DPZ como vencedor da parte "Informativa" da concorrência para unificar - ou "mudar o nome" para Vivo - as marcas das operações e serviços atualmente prestados pela Vivo e Telefônica. Na mesma concorrência, em uma outra parte batizada de "Posicionamento", a vencedora é a Africa. Além do consórcio Publicis/DPZ e da Africa, essa concorrência para a unificação de marcas contou com a participação da DM9DDB, Y&R e da inglesa VCCP.

Paralelamente, a Vivo/Telefônica - já com a decisão de operar apenas com a marca Vivo - fez uma outra concorrência para escolher a agência coordenadora de mídia do anunciante. Participaram quase exatamente as mesmas agências da outra concorrência para a "unificação de marcas", ou seja, DM9DDB, que até então é a "coordenadora de mídia" da Telefônica, a Africa, a Y&R, a Publicis, isoladamente, e a DPZ, também isoladamente. É importante ressaltar que nessa concorrência específica para a coordenação de mídia, não houve, por motivos óbvios, a participação da inglesa VCCP. Outra diferença é que Publicis e DPZ disputaram separadamente e não como o consórcio vitorioso da parte "Informativa" para a unificação das marcas.

Isso posto, a situação, extra-oficialmente, é a seguinte: A DPZ vai coordenar toda a mídia da nova Vivo, tirando a DM9DDB da coordenação até então desenvolvida para a Telefônica. O consórcio DPZ/Publicis vai trabalhar com criação, planejamento, pesquisa, produção, RTVC e mídia para todas as ações "informativas" sobre a nova marca Vivo com coordenação de mídia que será desenvolvida pela DPZ. Por outro lado, a Africa vai trabalhar com criação, planejamento, pesquisa, produção, RTVC e mídia para todas as ações de "posicionamento" sobre a nova marca, igualmente com coordenação de mídia que será desenvolvida pela DPZ. A DPZ também será responsável pela "coordenação de mídia" de todas as ações que eventualmente vierem a ser desenvolvidas pela Africa, DM9DDB, Y&R e Publicis em assuntos que não estejam relacionados aos jobs de "unificação" das marcas Vivo e Telefônica.

A coordenação de mídia não representa compra de espaço comercial nos veículos, o que será feito por cada uma das agências que trabalham com a Vivo. Tal coordenação é um trabalho de "inteligência e planejamento" para otimização da verba de marketing do anunciante.

De acordo com fontes do propmark, a Vivo deverá "oficializar" o resultado das concorrências com vitória para Publicis/DPZ, Africa e DPZ (coordenadora de mídia) na próxima semana.

Wet’n Wild usa provérbios em nova campanha

2012-01-25T11:25:00.001-02:00

O parque aquático Wet’n Wild parodiou um conhecido provérbio e o transformou em mote de sua campanha institucional. A famosa frase popular “Uma andorinha só não faz verão” ganhou novas versões, como:

“Uma gotinha de água só não faz verão, mas 7 milhões de litros fazem”, “Um brinquedinho só não faz verão, mas 23 super atrações fazem” e “Uma criança só não faz verão, mas uma família inteira faz”, que podem ser conferidas nos anúncios desenvolvidos pela Portal Publicidade.

Com o título “Provérbios”, as peças são compostas por filme de 15 segundos para televisão e spot para rádios, anúncios em jornal e outdoor.

A novidade é que todo o material impresso contém o dispositivo QRcode, permitindo ao leitor fazer uploadautomaticamente para o site do Wet’n Wild.

A campanha já está sendo veiculada em todo o Estado de São Paulo e segue até o final do mês de fevereiro.

Ficha Técnica
Título: Provérbios
Anunciante: Wet’n Wild
Produto: Promoção
Agência: Portal Publicidade

JWT / Ford Fiesta Rocam

2012-01-25T11:23:00.001-02:00

A Ford continua a apostar em famosos para suas campanhas de marketing. Depois de Deborah Secco e Anderson Silva, agora é a vez de Claudia Leitte estrelar a campanha Fiesta Upgrade.

Em clima bem-humorado, a produção mostra a cantora dando uma "canja" numa churrascaria, para ilustrar as surpresas que o Fiesta RoCam oferece com sua nova oferta de equipamentos.

“Escolhemos Claudia Leitte para esta campanha porque, além de ter muito carisma e talento, ela é uma legítima baiana e encanta o público de todo o Brasil, assim como o Fiesta RoCam”, diz Maurício Greco, gerente de Comunicação em Marketing da Ford.

Cantora de churrascaria

O filme que abre a campanha será visto dia 26, no telejornal Bom Dia Brasil e no intervalo da novela Fina Estampa, na Rede Globo. O roteiro é ambientado numa churrascaria com música ao vivo.

O músico da casa, chamado Dionísio, apresenta-se aos clientes e anuncia um dueto especial com uma amiga. Para surpresa de todos, quem entra no palco é Claudia Leitte e canta o hit Extravasa.

Ficha técnica
Título:Show
Agência: JWT
Cliente:Ford
Produto: Fiesta Rocam

Cow Parade - Sombra

2012-01-25T11:23:00.000-02:00

A Propague, agência oficial da CowParade em Santa Catarina, criou as peças publicitárias para divulgar o leilão do maior evento de arte ao ar livre do mundo. Anúncios de jornal, e-mail marketing e convites apresentam um laço sendo lançado e a frase: "Não deixe sua vaquinha escapar".

A campanha dá sequência a outras fases de divulgação do evento, como o lançamento (ver links para os filmes no final) e a chegada das obras às ruas. O leilão será no dia 11 de fevereiro e o lance mínimo será de R$ 5 mil. Qualquer pessoa que tiver interesse em dar um lance pode entrar em contato através do e-mail leilao@cowparadesantacatarina.com.br.

O evento será realizado no JUSC - Jurerê Sports Center, em Jurerê Internacional, e terá transmissão ao vivo pela TVCom e pelo Clic RBS. A idealização da CowParade em Santa Catarina é da agência digital Labbo, com promoção do jornal Diário Catarinense e parceria com a ONG Arte Solidária.

Ogilvy / Claro Pré-pago

2012-01-25T11:21:00.000-02:00

Quer falar mais com todo o Brasil? Plano Controle agora é por chamada com DDD para todo o Brasil e acesso ilimitado às redes sociais.

Versão: R$0,21 por chamada (Telefone Neymar)

"CCR. É por aqui que a gente chega lá", da Mood para o Grupo CCR

2012-01-25T11:20:00.000-02:00

Já está no ar o novo filme do Grupo CCR, que dá continuidade ao conceito "CCR. É por aqui que a gente chega lá", lançado em 2010. O comercial, criado pela Mood e veiculado em TV aberta e paga nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná e no Distrito Federal, busca destacar os serviços prestados pelo Grupo CCR, como concessões de rodovias, transporte de passageiros e inspeção ambiental veicular, que contribuem para o desenvolvimento socioeconômico do País e para a melhora da qualidade de vida dos brasileiros.

Artplan assina primeira campanha do ano Spoleto com filme animado

2012-01-24T17:13:00.001-02:00

O Spoleto abre o ano de 2012 com a campanha de lançamento do novo prato de carne, na qual investiu R$ 2,5 milhões. Pela primeira vez, o Spoleto vai veicular um filme de animação e estrear na TV Globo do Rio de Janeiro e de São Paulo. Assinada pela Artplan, a Almôndegas do Chef contempla ainda TV por assinatura, revistas, mobiliário urbano no Rio de Janeiro e outras ações, a partir de hoje (23 de janeiro). Trata-se do maior plano de mídia já realizado pelo Spoleto.

Com o lançamento, a rede estima incrementar em 7% as vendas do primeiro trimestre do ano. A expectativa, segundo o diretor de marketing e franquias Antonio Moreira Leite, é que as almôndegas venham a representar 12% dos pedidos do menu, além de ampliar as opções de carne combinadas com as massas tradicionais.

Agência: Artplan |Diretor de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Roberto Vilhena |Redação: Betoca Jencarelli e Natalia Leite|Direção de Arte: Jorge Falsfein, Marina Carvalho |Diretor de Atendimento: Guilherme Juliani|Atendimento: Viviane Sade, Renata Simões, Ana Luisa Rabelo, Thiago Miyahara |Diretor de Mídia: Otto Pajunk |Mídia: Selma Leal, Ana Paula Cardoso, Carolina Guerra, Felipe Meireles|RTVC: Ana Ourique, Rafaella Leme e Andréia Nascentes|Produtora: Tribbo Post|Trilha: Sonido.

NBS / Maracujá&Nada

2012-01-24T17:11:00.001-02:00

Maracujá &Nada chega ao mercado em garrafas PET de 300 ml e 1 litro. Naturalidade, refrescância e praticidade são os principais atributos do lançamento.Nova bebida é ideal para acompanhar refeições do dia a dia.

Fruta e nada de conservantes. Essa é a proposta de Maracujá&Nada, nova bebida da Coca-Cola Brasil que, ao lado de Limão&Nada, é a aposta da companhia para o verão. Maracujá&Nada é o refresco mais simples de todos, feito com suco de fruta e nada de conservantes. Ideal para acompanhar as refeições e torná-las ainda mais saborosas, Maracujá&Nada faz parte da família Del Valle e tem a naturalidade, a refrescância e a praticidade como suas principais características.

“Acreditamos que Maracujá&Nada fará tanto sucesso quanto Limão&Nada. As duas bebidas são alternativas aos sucos frescos, pois oferecem conveniência e praticidade sem abrir mão da naturalidade, sabor e qualidade. Limão e maracujá são frutas consideradas muito refrescantes, o que faz com que esses produtos se adequem perfeitamente à ocasião das refeições”, explica John Pinto, diretor de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.

Maracujá&Nada chega ao mercado em embalagens PET proprietárias de 300 ml e 1 litro, inovadoras para essa categoria. Desenvolvidas pela Graham, as garrafas são envoltas por um rótulo sleeve desenvolvidos pela agência Oz Design e que contam com ilustrações bem humoradas do artista francês Serge Bloch.

Campanha-Estreia esta semana a primeira campanha de marketing de Del Valle Limão&Nada, bebida da Coca-Cola Brasil recém-lançada para o verão. Composta por dois filmes de animação para TVs aberta e fechada e peças em revista e internet, a campanha marca também o lançamento de Maracujá&Nada, novo integrante da família Del Valle. O humor, a naturalidade e a simplicidade são características dos filmes e das peças impressas.

No filme “Árvore”, um limão planta sementes em um jardim e rega o solo. Logo, uma árvore cresce e diversos limõezinhos caem a seus “pés”. Eles viram para o limão e o chamam de “papai”. Já em “Maternidade”, um limão espera ansiosamente na porta de um limoeiro. Em seguida, uma enfermeira limão sai de dentro da árvore e entrega um limãozinho bebê para o pai limão, que sorri de felicidade. A expressão do pai vai mudando à medida que a enfermeira traz mais e mais bebês limões de dentro da árvore. [Os filmes, links: www.youtube.com/watch?v=tS5lcht-sMw (árvore) e www.youtube.com/watch?v=TfOkZ1B4C9Q (maternidade)].

“Árvore” e “Maternidade” |Produto: Del Valle Limão & Nada |Cliente: Coca-Cola Brasil |Duração: 2X15’’ |Agência: NBS|Direção de criação: André Lima e Pedro Feyer |Criação: André Havt, Marcos Hosken e Marcio Juniot |Produtor Agência/RTVC: Andréa Metzker, Alvaro Figueira, Paula Alimonda e João Maia |Atendimento Agência: Antonino Brandão, Aline Pimenta, Rafaela Lua e Suzana Graciosa|Aprovação cliente: Ana Paula Castelo Branco, Diogo Rocha, Gian Martinez, Juliana Assad, John Pinto, Marina Soares, Luciana Rosas, Rodrigo Gameiro, Paloma Azulay |Produtora do filme: Vetor Zero / Lobo |Direção: Nando Cohen|Produtor executivo: Alberto Lopes e Sérgio Salles |Atendimento Produtora: Márcia Guimarães |Pós-produção/finalização: Equipe Vetor Zero / Lobo|Trilha: A9 Áudio

Perfil-O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente mais de 53 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 500 mil empregos.

Os investimentos do Sistema no Brasil somaram R$ 6 bilhões nos últimos cinco anos e, em 2011, serão investidos mais R$ 2,5 bilhões. A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo: 1,95 litro de água para cada litro de bebida produzido - menos da metade do volume utilizado 12 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado "Reciclou, Ganhou" que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 98% das latas de alumínio e 56% das garrafas PET são recicladas. [sites: www.institutococacolabrasil.com.br e www.cocacolabrasil.com.br].

"Uni Duni Teló", da Agência Fiat para o Novo Uno

2012-01-24T17:11:00.000-02:00

Y&R / Colgate Total 12 Clean Mint

2012-01-24T16:40:00.000-02:00

Versào: Todos confiam

Creme Dental Colgate Total® 12, O creme dental Colgate mais avançado para uma saúde bucal superior; oferece proteção completa por 12 horas e ajuda a prevenir 12 problemas de saúde bucal.
Veja o site: http://www.colgatetotal.com.br

Umbigo do Mundo / Giraffas

2012-01-24T16:39:00.000-02:00

versão: GiraSurpresa / GiraGarrafinha

Propeg / SP Turis

2012-01-24T16:38:00.000-02:00

Agência: Propeg
Título Original: Viva Tudo Isso
Cliente: SPTuris
Produto: Institucional

Fox Sports compra canal BandSports

2012-01-23T16:22:00.003-02:00

Novo canal ocupará o espaço da emissora esportiva do

Grupo Bandeirantes, que está disponível no cardápio de

praticamente todas as programadoras

Novo canal ocupará o espaço da BandSports no cardápio das programadoras de canais pagosCrédito: Reprodução

* Colaborou Sérgio Damasceno

As barreiras para a entrada do canal Fox Sports na TV por assinatura do Brasil parecem ter sido definitivamente derrubadas. O novo canal esportivo fechou a compra do BandSports e irá ocupar o espaço com a sua programação, que entra oficialmente no ar no próximo dia 5 de fevereiro. A negociação deverá ser oficializada na coletiva de imprensa que a Fox Sports promoverá em São Paulo na próxima segunda-feira, 23.

A emissora esportiva do Grupo Bandeirantes já havia sido sondada há algum tempo pela Fox, mas somente nos últimos dias a proposta foi reavaliada e concretizada. Pelo acordo, a marca BandSports, que possui direitos de transmissão de eventos como as Olímpíadas de Londres e a Fórmula Indy (veja lista completa no final desse texto) deve deixar de existir.

A real entrada do canal esportivo da Fox no Brasil ainda era incerta, uma vez que as negociações com a Net, a programadora com maior número de assinantes, e com a Sky pareciam não fluir muito bem. Embora tenha montado uma grande estrutura no Rio de Janeiro, com um grande leque de profissionais experientes no cenário esportivo e com a promessa de transmissões em HD, a Fox, que exibirá com exclusividade a Copa Santander Libertadores na TV paga, poderia ter problemas para encontrar uma ‘janela’ para a inserção de seu canal.

Até o momento, o que foi divulgado oficialmente é que o sinal da Fox Sports ocupará o lugar do Speed, um canal de aventuras que também faz parte do universo da Fox. De acordo com algumas informações que circulavam na imprensa, as programadoras não estavam concordando em trocar o sinal de um canal por outro, alegando que isso infringiria os acordos de serviços prestados aos assinantes.

Oficialmente, a assessoria de imprensa do canal BandSports nega a venda. A Fox Sports também não confirma a informação e apenas diz que existiram conversas sobre o possível fornecimento de conteúdo do canal da Band para a Fox Sports. O BandSports está disponível no cardápio das operadoras Net, TVA, Via Embratel, GVT, Oi TV, Sky, Telefonica, CTBC TV e também via parabólica.

TV paga cresce mais de 30% em 2011

2012-01-23T16:20:00.004-02:00

Setor ganhou mais de três milhões de novos assinantes brasileiros em 2011Crédito: Divulgação

No final de 2011, o Brasil já possuia mais de 12,7 milhões de lares com TV por assinatura. O balanço do setor no ano passado, divulgado nesta sexta-feira, 20, pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), aponta que o País ganhou três milhões de novos assinantes em 2011, o que configura um aumento de 30,45% na base em relação ao ano de 2010.

Considerando os critérios populacionais do IBGE, a Anatel estima que mais de 42 milhões de brasileiros já tenham acessos aos canais pagos em suas residências. Somente no mês de dezembro, 301,7 mil novos lares aderiram ao serviço.

A região Sudeste ainda é a área do Brasil com maior número de assinantes do serviço (mais de 8,2 milhões de lares). Apesar disso, são as regiões Nordeste e Nordeste que registraram as maiores taxas de crescimento da penetração da TV paga no ano passado: a primeira expandiu a base de assinantes em 50%, enquanto a região Norte cresceu 47,8%.

Em termos da tecnologia utilizada para o fornecimento do serviço, o satélite manteve uma ligeira vantagem. Do total dos assinantes do serviço, 54,8% recebe a transmissão do sinal pelo satélite, enquanto 44,5% o recebem via cabo.

Fox assume dificuldades com as operadoras

2012-01-23T16:20:00.000-02:00

Carlos Martinez, Gustavo Leme e Eduardo Zebini apresentam o time inicial do Fox SportsCrédito: Artur Nobre

A Fox Sports convocou a imprensa para anunciar o time de apresentadores, narradores e repórteres e, simultaneamente, criou um anticlímax ao não anunciar nenhuma novidade: o canal ainda não fechou com nenhuma operadora para entrar no line-up no lugar do Speed, que também é um canal do grupo; não fechou cotas de patrocínio; e não admitiu a compra do BandSports, conforme anunciado com exclusividade pelo Meio & Mensagem (leia mais aqui).

O presidente da Fox International Channels para a América Latina, Carlos Martinez, admite apenas que há negociações em andamento para coprodução de conteúdo, no caso da Band e de outros parceiros, não citados nominalmente. “Estamos buscando oportunidades com diferentes produtores e falando com todo mundo. Mas, não existe nada fechado”, afirma o executivo. A notícia do Meio & Mensagem teve forte repercussão nas redes sociais e na mídia nacional e internacional. Entre outros, The Wall Street Journal, Fox Business, Nasdaq e Dow Jones replicaram a informação.

Os executivos da Fox Sports no Brasil desconversaram sobre a eventual aquisição e voltaram a falar apenas em acordos de conteúdo. No entanto, sabe-se que as negociações entre as empresas de Rupert Murdoch, proprietário da News Corp., que controlada a Fox, e da família Saad, do Grupo Bandeirantes, que controla o BandSports, prosseguem. Conforme apurado pelo Meio & Mensagem, o valor da aquisição pode chegar a R$ 100 milhões e, entre outras cláusulas, o elenco esportivo da Band ficaria impedido, no médio prazo, de assumir funções executivas no canal de esportes da Fox.

No próximo dia 30, a Fox Sports deve fazer nova apresentação no Rio de Janeiro (RJ) e, provavelmente, divulgar as primeiras operadoras que carregarão o sinal da Fox Sports (no Speed). O vice-presidente sênior e diretor geral para o Brasil da Fox, Gustavo Leme, diz, a título de hipótese, que, de cinco operadoras (entre Net, Sky, Telefônica/TVA, GVT TV, Via Embratel, por exemplo), ao menos três operadoras fecharão com a Fox Sports para transmitir o sinal do canal na estreia, em 5 de fevereiro. A BandSports está disponível no line-up da Net, Sky, Telefônica/TVA, GVT TV, Oi TV, CTBC TV e, ainda, por parabólica. Leme afirma também que, ao entrar no ar, o Fox Sports não terá anúncios. A grade será preenchida com os programas e eventos esportivos e terá publicidade institucional dos próprios canais do grupo no Brasil. A Fox do Brasil tem uma dezena de canais em operação no País.

Programação

A principal atração do Fox Sports é a Copa Santander Libertadores da América. O canal também detém os direitos da Copa Bridgestone Sul-Americana e, no segundo semestre, transmitirá a Premier Barclays League (campeonato inglês). Está programada, ainda, a exibição de modalidades como basquete, vôlei, automobilismo e tênis. O canal terá programas diários e semanais, entre os quais o telejornal Central Fox, Parada Fox e o dominical Fox Sports Show. O vice-presidente e responsável pelo Fox Sports no Brasil, Eduardo Zebini, afirma que o canal terá mais de 2,5 mil horas de conteúdo exclusivo.

NBS / Limão&Nada

2012-01-23T16:16:00.000-02:00

Versão: Maternidade

NBS / Limão&Nada

2012-01-23T16:15:00.000-02:00

"Fruta e nada de conservantes"

Estreia hoje, 23 de fevereiro, a primeira campanha de marketing de Del Valle Limão&Nada, bebida da Coca-Cola Brasil recém-lançada para o verão.

Composta por dois filmes de animação para TVs aberta e fechada e peças em revista e internet, a campanha marca também o lançamento de Maracujá&Nada, novo integrante da família Del Valle

Versão: Árvore

Colors Publicidade / Foroni

2012-01-23T16:10:00.002-02:00

Foroni aposta em stop-motion para campanha de Volta às Aulas

A Foroni, uma das maiores fabricantes de cadernos e agendas do País, começa o Volta às Aulas de 2012 em grande estilo: lançando a campanha “Cadernos Foroni – Volte com Tudo”. “Com as novidades, temos a expectativa de atingir mais de 100 milhões de visualizações”, afirma Marici Foroni, diretora de Marketing da companhia e responsável pela ação.

Para o projeto, foram produzidos três filmes diferentes: um para a linha Barbie, que destaca o game de Realidade Aumentada criado especialmente para a boneca mais famosa do mundo, que leva o usuário para dentro do closet da personagem; o outro é para a linha Carros 2, também destacando um código de RA, que coloca o comprador do caderno para correr na pista com o ícone principal do filme da Disney, o Relâmpago MacQueen; já o terceiro traz uma visão geral de todos os destaques da coleção FORONI 2012.

Para tornar a campanha atraente aos consumidores, foi utilizada a tecnologia de stop-motion, tendência junto ao público jovem que faz efeitos de “reverso” e transformações nos quartos e nos figurinos dos personagens. O projeto, criado pela Colors Publicidade, foi produzido pela Yellow.

Assinada pela agência de Rosangela Cripa, a campanha de VA 2012 será veiculada na forma 360º, englobando diversas mídias focadas no público jovem. Em TV, decidiu-se por transmitir a “Cadernos FORONI – Volte com Tudo” em emissoras como Globo, MTV, Nickelodeon, Disney Channel e Disney XD. Além disso, faz parte do plano de mídia, veículos impressos e virtuais, como Capricho, Todateen, Mundo Estranho e anúncios no Facebook. As redes sociais da marca e o portal Clube Foroni também vão promover a iniciativa por meio de notícias e vídeos.

Carros 2, Glee, Powerpuff Girls, Mr. Men, Paul Frank e Barbie são algumas das principais licenças que estampam a coleção 2012 da FORONI.

Os comerciais estarão no ar a partir de 09 de janeiro (segunda-feira). Comercial TV | Agência: Colors Publicidade | Anunciante: Foroni | Nome do filme: Cadernos FORONI- Volte com Tudo! | Veiculação:TV Globo, Disney Channel e XD , MTV e Nickelodeon | Diretor do filme: Vandinho Santana | Criação: Colors Publicidade / Mariana Soares | Atendimento/mídia: Rosangela Cripa | .Produtora: Yellow | Técnica: Mista - Live Action, stopmotion e animação.Comerciais: 4x30” e 4x15” | .Carros 2: ´30” e corte de 15” | . Barbie: 30” e corte de 15” | .Genérica com pack teen 30” e corte de 15” | .Genérica com pack infantil 30” e corte de 15”.

Star wars® 3D é tema da nova promoção do sucrilhos®

2012-01-23T16:09:00.001-02:00

Cards especiais estarão disponíveis na linha de Sucrilhos® tamanho Família e adesivos que brilham no escuro, na linha de Sucrilhos® versão Individual.

Em fevereiro, o filme da Star Wars® Episódio I “A Ameaça Fantasma™”, uma das maiores reproduções cinematográfica de todos os tempos e top no ranking da franquia de maior sucesso da sétima arte, terá a sua reestreia em 3D, com exibição nos cinemas de todo o Brasil.

E para celebrar essa novidade, a Kellogg’s® lançará uma promoção que promete ser um sucesso entre os fãs da trilogia.

Dentro das embalagens promocionais de Sucrilhos® 730g e Sucrilhos® Chocolate 780g haverá três cards colecionáveis que serão distribuídos aleatoriamente, sendo um que brilha no escuro, um holográfico e um colorido. Os cards possuem três pontuações diferentes: ataque, defesa e poder de troca, o jogo estimula a criatividade das crianças e promove a interação entre os participantes.

As embalagens promocionais da linha Individual de Sucrilhos® Original, Sucrilhos® Chocolate, ambos com 25g e Sucrilhos® Power™ 20g contam com adesivos alusivos ao filme, que brilham no escuro. Ao todo, a Kellogg’s® preparou 24 ilustrações diferentes para os cards e os adesivos.

Além das embalagens especiais, a ação ganhará destaque também nos ponto de venda, por meio de displays especiais, topo de ilha, entre outros materiais. A promoção estará disponível a partir do dia 15 de janeiro até fevereiro ou enquanto durarem os estoques.

Kellogg’s® com força total em 2012-O lançamento realizado pela Kellogg’s® atrelado a uma licença – Star Wars® – é a primeira estratégia que a marca apresentará dentre muitas, durante o decorrer do ano.

Em 2012, a empresa voltará com força total em ações especiais e estratégias para continuar avançando no mercado de cereais. O licenciamento do filme Star Wars® visa impulsionar a presença da marca Sucrilhos® nos lares brasileiros e aumentar o consumo do cereal matinal, que além de fonte de vitaminas, fornece energia e torna-se uma deliciosa opção para um café da manhã.

Mais de um século de história-Em 1894, Will Kellogg e seu irmão, o Dr. John Harvey Kellogg, acidentalmente, descobriram o processo de criação de cereais em flocos enquanto realizavam novas experiências com o trigo integral.

Com o tempo, os cereais ganharam mais grãos, açúcar, sabores e, consequentemente, caíram no gosto dos consumidores. Com uma visão empreendedora, Will Keith Kellogg, irmão do Dr. John, construiu uma fábrica para produzir o cereal, que ganhou o nome de Toasted Corn Flakes. Nascia, assim, a Kellogg Company.

AlmapBBDO / Acqua

2012-01-23T16:04:00.004-02:00

Música de Jorge Ben Jor é o tema da comunicação que lança cinco fragrâncias da marca, entre elas duas masculinas. O filme estreia no dia 22 de janeiro (domingo).

Com um tom divertido e muito alto astral, estreia em 22 de janeiro (domingo), os dois filmes publicitários de O Boticário que apresentam cinco novas fragrâncias para a linha Acqua – marca que traduz a leveza e a alegria do verão. A campanha publicitária, assinada pela AlmapBBDO, é composta por dois filmes, anúncios nas principais revistas femininas do País, spots, ações nas redes sociais, mídia exterior, ambientação nas lojas e merchandising regional.

Os filmes estreiam no intervalo do Fantástico, na Rede Globo, e terão 15 segundos cada. No primeiro, uma cantoria chama a atenção de consumidores e atendentes em uma loja de roupas feminina cantarolando “Chove chuva, chove sem parar”, trecho de um dos grandes sucessos do músico Jorge Ben Jor, dentro de um dos provadores. Ela está feliz, de bem com a vida, experimentando um vestido. Em outro momento, o cenário é um escritório com funcionários trabalhando, todos concentrados até ouvirem uma voz vinda de uma das mesas. Sorridente e inspirada, outra bela moça canta alegremente sem se preocupar com tudo ao redor. Em ambos os filmes, o locutor fala: “Você nem vai perceber que já saiu do banho. Linha Acqua de O Boticário. Tão refrescante como uma chuva de verão. O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda.”

Lançamentos-Os lançamentos Acqua Que Alegria!, Acqua Sensation for Men, Acqua Brasilis for Men, Acqua Lavanda Sedução e Acqua Lavanda Pop chegam às 3.220 lojas da marca em 23 de janeiro. Com essas novidades, são 16 fragrâncias disponíveis na linha Acqua.

.Filmes.:Anunciante: O Boticári o| Títulos: Provador e Escritório|Produto: Linha Acqua

Campanha de vestibular 2012 da UVA é criada pela Kindle

2012-01-23T16:04:00.000-02:00

Entra no ar ainda nesta semana a campanha criada pela Kindle para o vestibular 2012 da UVA - Universidade Veiga de Almeida. Composta por dois comerciais de TV, anúncios de jornal e revista, spots, painéis, outdoor, busdoor e extensa mídia online, o objetivo é divulgar as inscrições para o vestibular. A campanha é focada em dois pontos: a empregabilidade atestada pelos ex-alunos e a qualidade atestada pelo Enade/Mec, que incluiu a UVA entre as 10 melhores universidades privadas do país. [www.sendspace.com/file/pf5f8p].

Campanha da RINO COM para a Scania promove caminhões e ônibus sustentáveis

2012-01-23T16:03:00.002-02:00

Montadora é a primeira a oferecer vantagens para incentivar as vendas de veículos que atendam nova norma ambiental brasileira.

A Scania lançou nesta quinta-feira, 19, uma campanha publicitária para promover as vendas de caminhões e ônibus equipados com uma tecnologia de motores menos poluente. Elaborada pela agência de propaganda RINO COM, a estratégia coloca a montadora sueca na vanguarda da nova exigência ambiental para os veículos pesados movidos a diesel produzidos no Brasil, que tornou obrigatória a utilização de motores que se enquadrem no padrão Euro 5.

A regra, que foi batizada de Proconve P7 (Programa de Controle da Poluição do Ar por Veículos Automotores – Fase 7), entrou em vigor em janeiro deste ano. A Scania preparou um pacote de vantagens exclusivo para promover os veículos com a nova motorização, que polui até 80% menos do que os modelos antigos, equipados com a tecnologia Euro 3.

Tecnologia Euro 5. Saia na frente com a Scania é o mote da campanha criada pela RINO COM, que já começou a ser divulgada nas principais emissoras de TV e em espaços nobres nas mídias impressa e digital. “Queremos mostrar aos caminhoneiros e transportadores que, além de contar com a conhecida qualidade Scania, quem optar pela marca terá o que há de mais avançado em termos tecnológicos no mercado mundial de veículos pesados. Por isso, usamos a ideia de ‘sair na frente’”, destaca o VP de criação da RINO COM, Fernando Piccinini.

O conceito promocional da campanha de caminhões está focada no modelo R 440 nas opções 6x2 e 6x4. Quem adquiri-lo ganhará o câmbio automatizado Scania Opticruise, Controle de Tração e Freios ABS. A montadora também garante Arla 32 (composto que atua no pós-tratamento dos gases emitidos pelo motor) por aproximadamente 120 mil quilômetros para todos os modelos de caminhões vendidos durante o período da promoção. Para o segmento de ônibus, os clientes também terão direito ao Arla 32, além de um Contrato de Manutenção Preventiva, quei nclui troca de óleo de motor, filtros e fluidos já com mão de obra e checklist completo em todas as revisões.

As peças da campanha estão à disposição para divulgação em mp4 e PDF.

RINO COM - 50 anos: fundada em 1962, a RINO COM comemora em 2012 seu cinquentenário orgulhosa de ser uma agência 100% nacional. Ao longo deste período, foi responsável por diversos e marcantes cases da propaganda brasileira e é uma das agências pioneiras no trabalho de comunicação integrada, com o uso harmônico de todas as ferramentas de comunicação convergindo para os mesmos objetivos. É o que a agência chama de "Olhar Total"

A RINO COM integra a ICOM – Rede Global de Agências Independentes desde 1993, e seu presidente, Rino Ferrari Filho, é atualmente também o Diretor Regional da ICOM para América Latina.

JWT / Ford EcoSport

2012-01-23T14:58:00.000-02:00

Versão: Abandonados

Neogama / Bradesco

2012-01-23T14:01:00.000-02:00

Versão: Verão - Mobilidade

Filme Ponto pra Você Dotz - Baterista

2012-01-23T14:00:00.000-02:00

Santander lança 2ª fase de campanha sobre salários

2012-01-23T13:59:00.000-02:00

Entra no ar, a partir desta sexta-feira, 20, a segunda etapa da campanha publicitária Salário Livre Santander. São filmetes de 15 segundos, estrelados pela atriz Lilia Cabral, que têm como foco a portabilidade dos salários. O comercial será veiculado em TV aberta e TV por assinatura e as primeiras ofertas serão a Conta Free e o Santander Master.

Com o Conta Free, o cliente não paga a tarifa mensal no pacote de serviços da conta corrente já a partir da abertura, já o Santander Master oferece 10 dias sem juros no cheque especial e possibilidade de parcelamento do saldo devedor. Depois, serão abordados diversos temas, como a Diversidade de Canais de atendimento disponíveis, Crédito Imobiliário com seguro desemprego, Investimentos e nossa atuação nas Redes Sociais.

A campanha, desenvolvida pela Talent, também abrange rádio, internet, jornais e revistas. Além disso, envolverá redes sociais, mídia exterior e indoor e merchandising nos pontos de atendimento do banco.

AdNews - Santander lança 2ª fase de campanha sobre salários

Oral-B faz campanha com Luciano Huck

2012-01-23T13:56:00.000-02:00

Criação da Publicis

FOTO: Divulgação

A Publicis criou a "campanha Boca a Boca na Prevenção da Gengivite", da Oral-B Pro-saúde Clinical Protection Cuidado da Gengiva, da P&G. É uma campanha de conscientização da população sobre um problema que atinge um em cada dois brasileiros e pode causar problemas ainda mais graves.

O movimento conta com um dos embaixadores da P&G, o apresentador Luciano Huck, como porta-voz. Com uma comunicação que integra comerciais na TV, internet e mídia impressa, a campanha inclui uma ação de Oral-B que se uniu a ONG Turma do Bem para ajudar a minimizar este problema no Brasil. No filme, o dentista e fundador da ONG, Dr. Fábio Bibancos, é quem explica como a gengivite atua na boca.

O comercial e a mídia impressa, veiculados nacionalmente, mostram a dimensão da gengivite. A campanha convida as pessoas a visitarem o endereço virtualbocaabocaoralb.com.br, em que a marca disponibiliza mais informações sobre o assunto. Os internautas podem compartilhar esse conteúdo via Facebook, Twitter, blogs, divulgando a ONG Dentista do Bem. Em parceria com essa ONG, a Oral-B vai garantir o tratamento bucal de milhares de crianças e adolescentes até que eles completem 18 anos.

AdNews - Oral-B faz campanha com Luciano Huck

RAE,MP DIVULGA O HOSPITAL SANTA CATARINA COMO A “MELHOR MATERNIDADE DO ANO”

2012-01-23T13:29:00.002-02:00

A Rae,MP cria anúncio para destacar o Hospital Santa Catarina, eleito pela quarta vez a “Melhor Maternidade do Ano”. A conquista é resultado do prêmio Hospital Best 2011, organizado pela Associação Brasileira de Marketing Hospitalar (ABMS), que realizou, entre junho e agosto de 2011, uma pesquisa de preferências no mercado hospitalar brasileiro com o objetivo de premiar as melhores empresas do setor de saúde. Intitulada Melhor Maternidade do Ano, a ação desenvolvida pela Rae,MP tem como objetivo comunicar ao público em geral, especialmente as mães, sobre a conquista do prêmio, além de destacar os atributos da maternidade. O plano de comunicação conta com peças como banner e cartaz, utilizados para divulgação interna, além de anúncio de uma página na revista Crescer. O Hospital Santa Catarina recebeu mais dois prêmios: o Administrador Hospitalar do Ano, em reconhecimento ao diretor executivo Manoel Navarro, e o de Design da Fachada, pela iluminação do bloco B.

"Ai, se eu te pego" é tema do Novo Uno Campanha de varejo foi desenvolvida pela Agência Fiat

2012-01-23T13:12:00.004-02:00

Michel Teló na campanha do Novo Uno

Se Michel Teló será um dia conhecido como um artista “one-hit wonder” – aquele que fica marcado na história por ter feito um sucesso estrondoso apenas com uma música – com “Ai, se eu te pego”, ainda não dá para afirmar. O fato é que ele virou uma celebridade mundial em bem pouco tempo. Sua música está entre as líderes das paradas europeias, já foi dançada por soldados de elite do exército iraniano, em um cômico vídeo que circula na internet, e virou até coreografia em gols comemorados pelo astro do futebol Cristiano Ronaldo, do Real Madrid.

Agora é a vez da música e seu artista darem o tom a uma campanha de mídia nacional. No caso, o primeiro grande trabalho de varejo do ano do Novo Uno. Com 30 segundos de duração, o filme “Uni Duni Teló” estreou no último sábado (21) em TVs abertas e fechadas. O objetivo é dizer ao consumidor que “independente de qualquer sucesso repentino, como acontece com as músicas, o Novo Uno vai continuar sempre descolado e na moda”. Este é o primeiro de uma série de comerciais da Fiat estrelados por Teló, que além de ter circulação nacional, contará também com especificações regionais.

Criada pela Agência Fiat – unidade que reúne a Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar –, traz a assinatura “Novo Uno. Lindo sempre. Avançado Sempre. Novo Sempre”. Além do filme, a campanha também está no hotsite www.fiat.com.br/novosempre, que também entrou no ar no sábado. Nele, os usuários podem coreografar o hit do cantor e gravar com uma webcam, compartilhando depois nas redes sociais. O hotsite também disponibiliza o download da versão original da música gratuitamente.

25ª Semana da Criação ganha campanha Estratégia foi elaborada pela Borghierh/Lowe

2012-01-23T13:12:00.001-02:00

Peças têm como mote “Matadores de ideia”

“Matadores de ideia” é o mote da campanha de divulgação da 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, encontro organizado pela Editora Referência que reúne grandes nomes da propaganda mundial. A Borghierh/Lowe é a agência responsável pela campanha.

Fernando Nobre, vp de criação da Borghierh/Lowe, comenta que o objetivo da campanha é buscar retratar o momento que a publicidade brasileira está vivendo. “Comenta-se até sobre uma certa crise criativa. Mas a gente sabe que isso é uma questão de processos, que muitos entraves burocráticos atrapalham a aprovação de uma campanha. Criamos com bastante bom humor, fomos atrás de quem são os vilões que matam a boa ideia”, explica.

Segundo Nobre, a ideia da campanha é chamar a atenção para o assunto e valorizar a Semana da Criação, “um evento em que se debate a atividade [publicitária]”. Entre os matadores de ideia retratados na campanha estão o ator que tem uma interpretação exagerada no comercial; o marqueteiro júnior que recorre a clichês em inglês para reprovar um anúncio e a consumidora da pesquisa que detona um comercial porque não entendeu. O texto explica: “Tem sempre alguém que pode matar uma boa ideia. Venha ver como blindar suas campanhas na 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária”. O primeiro anúncio está sendo veiculado nesta edição do propmark.

A Semana da Criação está programada para acontecer entre os dias 26 e 30 de março, na Fecomércio, em São Paulo. Até o momento, cinco profissionais confirmaram participação como palestrantes: Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC; Roberto Duailibi, sócio-diretor da DPZ; Julio Ribeiro, sócio-presidente da Talent; Yukio Nakayama, diretor executivo de criação da Global Solutions Center da Dentsu e o norte-americano Adrian Ho, sócio-fundador da hot shop Zeus Jones, com sede em Minneapolis, nos Estados Unidos. Africa, Dentsu e Talent são as primeiras agências confirmadas como madrinhas do evento – responsáveis por indicar e trazer os palestrantes internacionais. A ESPM também é madrinha desta edição.

Golden Cross vai para a carteira da Giovanni+Draftfcb

2012-01-23T13:11:00.001-02:00

A Golden Gross está trocando de agência. O anunciante escolheu o escritório carioca da Giovanni+Draftfcb para atender sua demanda de comunicação publicitária. Com a mudança e um novo plano de divulgação, o cliente pretende obter 20% de crescimento em vendas, especialmente no setor empresarial. Estima-se que a verba de marketing da nova conta seja superior a R$ 10 milhões. O cliente estava na carteira da Conexão Brasil.

Publicis e Africa são selecionadas para unificação das marcas Vivo/Telefônica

2012-01-23T13:09:00.001-02:00

Publicis e Africa, as duas agências que respondem pelas áreas institucionais das operadoras Telefônica e Vivo, respectivamente, foram as selecionadas para cuidar da unificação das marcas do grupo no Brasil. A informação é de fontes do propmark. Em breve, será usada apenas a marca Vivo.

Houve uma concorrência na qual o anunciante também avaliou as demais agências que prestam serviços ao grupo no Brasil, DM9DDB e Y&R, e a inglesa VCCP, que atende a O2, marca de telefonia celular do grupo Telefónica na Europa. Segundo as fontes, a Publicis vai fazer um job “informativo” e a Africa desenvolverá o job de “posicionamento” da nova Vivo no mercado.

A escolha da Publicis, que desenvolveu proposta em parceria com a DPZ, foi feita na primeira quinzena de dezembro e teria sido retificada na semana passada. A definição pela Africa foi feita após apresentações das quais também participaram VCCP e DM9DDB, na semana passada. A Vivo informou, na última sexta-feira (20), que ainda não concluiu o processo de concorrência para escolher as agências de unificação das marcas.

A informação é da coluna Supercenas da edição nº 2384 do jornal propmark, com data de capa de 23 de janeiro.

Comercial da Vivo com o pai da Luiza do Canadá

2012-01-23T13:07:00.000-02:00

Novo comercial da Vivo Internet 3G criado pela agência AFrica com Gerardo Rebello, o pai da Luiza do Canadá que agora está no Brasil. Ele revela que usava a internet 3G da Vivo para falar com a Luiza quando ela estava no Canadá, e faz um apelo surpreendente no final. Saiba mais em: vivo.com.br/cobertura3g .

Filme da Giacometti para o Conselho Federal de Farmácia alerta sobre os ...

2012-01-23T13:06:00.000-02:00

Em comemoração ao Dia do Farmacêutico (20 de janeiro), a Giacometti Comunicação/Brasília criou filme para o Conselho Federal de Farmácia (CFF) que alerta sobre o perigo da automedicação e valoriza o profissional.

A mensagem do filme "Batimentos" chama a atenção sobre uso inadequado de medicamentos, que pode ser fatal. As imagens mostram um frasco de comprimidos que está sobre a mesa da casa de uma família e diferentes momentos das mãos de uma pessoa que retira os comprimidos do frasco, ao som característico de um monitor cardíaco de UTI. A cada cápsula que sai do recipiente, o batimento cardíaco se acelera, criando um clima de tensão. Quando o recipiente fica vazio, surge o som contínuo do monitor, sinal de que o paciente morreu. Um locutor diz: "A automedicação pode ser fatal. Se você usa medicamentos, consulte sempre o farmacêutico. Farmacêutico. Tão essencial quanto o medicamento."

AlmapBBDO / Make B.

2012-01-23T13:05:00.000-02:00

Loducca / 51 Ice

2012-01-23T13:04:00.000-02:00

Artplan cria novo bilhete da raspadinha do Rio com lutadores do UFC

2012-01-18T16:35:00.002-02:00

A Loterj acaba de lançar a Raspadinha especial do Ultimate Fighting Championship (UFC) e a Artplan criou a arte dos novos bilhetes.

Ilustrados com imagens dos campeões José Aldo e Junior Cigano dos Santos, além dos renomados lutadores Vitor Belfort, Rodrigo Minotauro, Mauricio Shogun e Lyoto Machida, o produto começa a ser vendido em 2 mil pontos de venda no Estado do Rio.

A primeira tiragem é de 2,4 milhões de bilhetes, que somam mais de R$ 4 milhões em prêmios, distribuídos em mais de 500 mil bilhetes premiados. Os bilhetes custam R$ 3 e os apostadores concorrem a prêmios instantâneos de até R$ 300 mil e viagens para Las Vegas para assistir ao vivo a uma luta do UFC, com tudo pago.

Unlike cria para Festival de Verão 2012 do Lecadô

2012-01-18T16:34:00.002-02:00

A agência carioca Unlike coloca na rua essa semana a primeira campanha para o cliente Lecadô.

As peças dão destaque ao Sundae, que é a aposta do Festival de Verão 2012. Será uma campanha basicamente virtual, já que a mídia principal será o site e as redes sociais. “Vamos utilizar o site para comunicar o Festival, e teremos ações especiais no twitter e no facebook. Os pontos de venda também serão sinalizados para que o cliente entre no clima da campanha”, explica Mauricio Lima, diretor de arte da Unlike.

O Festival de Verão, que acontece em janeiro e fevereiro, é a primeira ação de marketing da doceria em 2012. Este ano, o destaque do cardápio é o Sundae de Abacaxi com Coco. O sabor leve e refrescante faz do doce o campeão de vendas da estação. Na versão do Lecadô, o sundae não leva sorvete, mas não deixa de ser uma delícia gelada para comer de colherinha.

Elaborado com uma fina camada de massa de pão-de-ló, é entremeado com doce de abacaxi e creme de baunilha,e tem cobertura de chantilly e flocos de coco. “Ano passado lançamos novos sabores, mas o sundae de Abacaxi com Coco foi o campeão de vendas. Esse doce é a cara do verão, por isso, será o destaque do cardápio na temporada”, explica Michele França, Gerente de Marketing do Lecadô. www.lecado.com.br

Ficha técnica
Cliente: Lecadô
Campanha: Festival de Verão 2012

Tilibra lança campanha de volta às aulas

2012-01-18T16:31:00.005-02:00

Peças foram criadas pela Talent

A Tilibra lança sua campanha de volta às aulas 2012, intitulada “Todos os estilos Tilibra”. Criada pela Talent, a estratégia é composta por anúncios em revistas, spots, comerciais em TV aberta e paga e materiais para internet. As peças apresentam as novas capas de cadernos universitários da marca e divulgam um concurso cultural online, que dará um tablet ao autor do vídeo mais criativo explicando como seria a sua capa de caderno ideal. Para participar, basta acessar o hotsite da Tilibra.

Cheil Brasil cria campanha para CNA

2012-01-18T16:31:00.002-02:00

Peças divulgam novos cursos da rede

A Cheil Brasil assina a criação da campanha de divulgação dos cursos Hello, voltado para brasileiros que possuem contato direto com estrangeiros, e Fast, para quem deseja aprender o idioma imediatamente, ambos da rede de ensino de idiomas CNA. O esforço de comunicação, composto por comerciais, anúncios, mídia exterior, spots e materiais para internet e pontos de venda, traz mensagens bem-humoradas, como “Atender um turista estrangeiro vai ser como atender um brasileiro. Só que ele pode pagar em dólar” e a assinatura: “Apaixonados pelo sucesso”.

Investimentos
Para 2012, a CNA fechou o patrocínio de sete campeonatos estaduais: Paulista, Carioca, Mineiro, Gaúcho, Paranaense, Goiano e Cearense. Os dois primeiros acordos foram apenas renovados, já que são competições patrocinadas pela rede desde 2008. Os contratos prevêem a exposição da marca nas placas publicitárias localizadas nas laterais do campo e atrás dos gols.

A rede também renovou o patrocínio ao Campeonato Brasileiro até 2015, além de ser uma das patrocinadoras oficiais da Copa São Paulo de Futebol Júnior.

Publicis / Hopi Hari

2012-01-18T12:19:00.000-02:00

Hopi Hari lança campanha para a chegada de Looney Tunes.

Ficha Técnica

Anunciante: Hopi Hari
Produto: Looney Tunes
Título: Banguelinhas

"Espetacnológico", da F/Nazca S&S para o Honda Civic 2012

2012-01-18T12:18:00.000-02:00

A F/Nazca S&S criou uma estratégia especial para comunicar o lançamento do Honda Civic 2012. A divulgação teve início ainda em dezembro último, com a veiculação de um teaser na TV, fazendo contagem regressiva. O comercial principal chegou à mídia durante o "Jornal Nacional" desta segunda-feira (16), em versão de 90", elaborado sob o conceito "Espetacnológico".

DCS / Olympikus

2012-01-18T12:16:00.000-02:00

O esporte vai invadir o país na próxima década e a Olympikus já se preparou para transformar este sonho em realidade. A marca esportiva 100% brasileira e líder do mercado nacional lança a maior de todas as suas campanhas já criadas: o filme "Sonhos" estreou neste domingo, 15 de janeiro, nos intervalos do futebol, na TV Globo.

Com 30 segundos de duração, o comercial, criado pelo renomado diretor Carlos Manga Jr, da premiada produtora ParanoidBR, valoriza o momento que o país está vivendo com a expectativa pela chegada dos principais eventos esportivos do mundo.

WMccann / Advil

2012-01-18T12:15:00.000-02:00

A ação mostra que Advil® é mais veloz no combate à dor em comparação ao paracetamol, um dos princípios ativos mais populares do Brasil. Para isso foi utilizada linguagem emocional, alinhada ao público-alvo do produto, mulheres com mais de 25 anos.

Versão: Mudança de hábito

Giacometti Comunicação / Banco Postal

2012-01-18T12:14:00.000-02:00

O filme "Boa Noticia", criado pela Giacometti Comunicação, mostra as vantagens dos pontos de atendimento do Banco Postal dos Correios que, desde o início de janeiro, passou a ser operado pelo Banco do Brasil, com novos serviços. A trilha sonora é da música "Pra Você", de Paula Fernandes

FNazca / Honda

2012-01-17T12:18:00.000-02:00

Honda Automóveis - Formas

Babel / CHINA IN BOX lança campanha comemorativa de seus 20 anos

2012-01-16T16:51:00.000-02:00

A campanha foi embasada nas principais qualidades da rede que foram apontadas por seus franqueados em pesquisa

Antarctica - 'Freezer da Diretoria'

2012-01-16T16:50:00.000-02:00

O filme 'Freezer', comercial da cerveja Antarctica para o Carnaval 2012, mostra um grupo de amigos se divertindo no Carnaval de Rua do Rio de Janeiro.

Quando um deles aparece fantasiado de "Freezer da BOA", todos começam a pegar as latinhas até que uma foliã da turma pergunta se pode pegar também.

O amigo alerta que reservou a do fundo para ela. O que ela descobre ao abrir a fantasia é revelado no final divertido do filme.

O filme faz parte de uma campanha integrada composta por anúncios, material de PDV, outdoors, empenas, spot, peças de internet, intervenções em sites, além de uma ação na Fanpage da BOA no Facebook (http://www.facebook.com/Antarcticanaweb)

FICHA TÉCNICA FILME
Anunciante: Ambev
Título: Freezer
Produto: Cerveja Antarctica Pilsen

Talent / Embratel

2012-01-16T15:59:00.000-02:00

Versão: Casamento

Talent / Embratel

2012-01-16T15:58:00.001-02:00

Versão: Condições

Talent / Embratel

2012-01-16T15:58:00.000-02:00

Versão: Feira

oGILVY / Dove Desodorante

2012-01-16T15:57:00.000-02:00

No mundo, 80 milhões de mulheres podem comemorar a beleza de suas axilas.
Vista seus vestidos de festa sem manga e sem preocupações!

Versão: 80 milhoes - vestidos sem manga
Para conhecer a linha de antitranspirantes Dove emhttp://www.dove.com.br/antitranspirantes

Canal infantil da Globosat ganha identidade visual

2012-01-16T14:27:00.003-02:00

Gloob será lançado ainda neste semestre

A área de criação de arte da Globosat desenvolveu a identidade visual do primeiro canal infantil da Globosat, o Gloob, que entrará no ar ainda neste semestre. A identidade representa o universo infantil por meio das cores azul, amarelo, verde, roxo e rosa, no nome do canal, e de formas geométricas, inspiradas nos brinquedos de blocos lógicos de madeira. A logomarca é em 3D e pode ser adaptada para várias mídias.

“As letras do nome estão em aparente desequilíbrio e com tamanhos desproporcionais entre si. Isso foi proposital e expressa toda a personalidade alegre, colorida, curiosa, brincalhona e, quando animada, a irreverência da criança brasileira”, afirma Manuel Falcão, gerente de criação de arte da Globosat.

Agência3, Binder e NBS criarão campanha de divulgação da Rio+20

2012-01-16T14:26:00.003-02:00

Indicadas pela Abap e a pedido do Itamaraty, agências desenvolverão trabalho voluntariamente

O Itamaraty convidou a Abap (Associação das Agências de Publicidade) a criar voluntariamente toda a estratégia de comunicação da Rio+20, Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável, que acontecerá de 20 a 22 de junho, na capital fluminense. O comitê nacional organizador, que está no Rio, solicitou o trabalho voluntário à entidade, que por sua vez convocou Agência3, Binder Visão Estratégica e NBS para trabalhar no projeto, que deve ser encaminhado para aprovação em Brasília até fevereiro.

Serão duas campanhas: uma com foco em informar a população a respeito do evento e outra de conscientização a respeito da sustentabilidade. A NBS ficará responsável por planejamento, mídia e ações digitais, enquanto Agência3 e Binder farão a criação das duas campanhas, cooperativamente.

O briefing foi passado por Thiago Araújo, coordenador de divulgação e mídias sociais do Comitê Nacional da Rio+20, um dos três que trabalham no evento. A intenção é que as campanhas entrem no ar o mais breve possível. Vários veículos nacionais já se comprometeram com a veiculação da campanha.

por Claudia Penteado

CCAA escala estrelas internacionais para nova fase de sua campanha

2012-01-16T14:19:00.002-02:00

Mike Tyson e Megan Fox interagem com jovens que têm dificuldades com o inglês

Depois de Bruce Willis estrelar um comercial para o CCAA, a NBS escalou Mike Tyson e Megan Fox para a próxima etapa da campanha do anunciante, que se concentra em dois jovens vivendo situações inusitadas devido às suas dificuldades com o inglês. Entra no ar nesta segunda-feira (16) o filme que é, na verdade, sequência do primeiro com Willis, quando os dois rapazes caem com um avião no mar por não entenderem o significado da palavra “parachute”.

No novo comercial, os jovens atores Gabriel de Souza e Luis Santos, brasileiros que vivem nos Estados Unidos, chegam a uma ilha paradisíaca habitada por dezenas de Megan Fox, todas lindas e ansiosas pela chegada de seus salvadores. Acreditando que essa é a missão dos meninos, elas correm em direção a eles, felizes e animadas. Porém, os garotos não dominam o inglês. Frustradas e aborrecidas, elas decidem expulsar os meninos da ilha.

Na sequência seguinte, eles aparecem amarrados a uma jangada e se aproximam de uma nova ilha – desta vez sombria e assustadora –, onde são recebidos por Mike Tyson, que lhes dá as boas-vindas. A nova ilha, por sinal, é habitada apenas por Mike Tysons. Enquanto os garotos se dão conta do prejuízo, o locutor conclui: “Ou você se garante ou a língua derruba você. CCAA, o inglês e o espanhol que você aprende e nunca mais esquece”.

“Não sei o que é mais doloroso: ficar numa ilha deserta com o Mike Tyson ou ter uma chance com a Megan Fox e não conseguir aproveitar por não falar inglês. Mais uma vez, estamos usando uma situação divertida pra ilustrar como a falta de confiança em outro idioma pode trazer prejuízos à sua vida”, analisa André Lima, sócio-diretor geral de criação da NBS.

Multimídia

Com direção de criação de Lima, Pedro Feyer e Marcello Noronha, e criação de Renato Jardim, André Havt e Ricardo Weitsman, a campanha entra no ar em TV aberta e paga, internet, jornal, revista, mídia exterior, rádio, mala-direta e PDV. O filme teve direção do diretor brasileiro Claudio Borrelli, da produtora Killers, e foi gravado em Oxnard e Refugio Beach, em Los Angeles (EUA). Na internet, foram criadas ações para as redes sociais para testar o conhecimento dos usuários em inglês e espanhol. Por meio da página do CCAA no Facebook é possível acessar as páginas especiais das ilhas de Megan Fox e Mike Tyson com atividades “paradisíacas” e “infernais”.

Nos vídeos interativos, Megan Fox se comunica com público e Tyson não perdoa aqueles que não sabem falar inglês. O público também poderá participar de leilões virtuais para arrematar diversos itens utilizados nas filmagens. Uma ação que aconteceu antes da estreia da campanha deu a chance ao participante que descobriu a identidade dos atores do novo filme, de ter a estreia nacional do comercial em seu próprio canal no YouTube.

por Claudia Penteado

Gradiente entrega sua conta à NBS

2012-01-16T14:18:00.002-02:00

Agência cuidará de toda a comunicação publicitária da marca de eletroeletrônicos

A NBS celebra a conquista da Gradiente. A agência passa a ser responsável pelo atendimento, planejamento, criação, produção e veiculação de toda a comunicação publicitária da marca de eletroeletrônicos, pertencente ao CBTD (Companhia Brasileira de Tecnologia Digital). A primeira campanha elaborada pela NBS para seu novo cliente deve chegar à mídia ainda neste primeiro semestre.

Vale habilita cinco agências como finalistas

2012-01-16T14:17:00.003-02:00

Africa, DPZ, JWT, Lew'Lara e Neogama continuam na disputa pela verba anual estimada em R$ 100 mi

Nesta sexta-feira (13), e-mail assinado por Renata A. Guimarães, do Centro de Serviços Compartilhados da área de Suprimentos da Vale, informou quais agências estão desclassificadas e quais continuam na disputa pela conta do anunciante. A concorrência avaliou 10 agências. Cinco estão fora. A definição de uma ou duas agências vencedoras será feita por propostas comerciais.

De acordo com um publicitário ligado ao processo, as cinco agências classificadas têm perfil técnico recomendado pela área de marketing. “Agora, a definição é pela proposta comercial, mas ainda não recebemos os critérios de como essa avaliação será feita”, diz a fonte

Pelas apurações feitas pela equipe do propmark, as agências que continuam na disputa pela conta da Vale são: Africa, DPZ, JWT, Lew’Lara\TBWA e Neogama/BBH. As seguintes agências foram desclassificadas: Euro RSCG/Contemporânea, Giovanni+Draftfcb, Leo Burnett Tailor Made, Publicis e WMcCann. A conta da Vale para 2012 é estimada em R$ 100 milhões, mas o anunciante não confirma esse valor. Atualmente, o anunciante é atendido pela Africa.

Na parte técnica, as agências apresentaram propostas de criação e mídia com o tema “Conexão/proximidade”. No final de dezembro, a Vale fez um “feedback” às 10 agências participantes solicitando correções e revisões de conceitos do briefing. Procurada, a Vale informou que realizou nesta sexta-feira apenas a comunicação das agências que foram desclassificadas e das que avançaram para a avaliação de propostas comerciais. O anunciante não quis dar mais informações.

por Marcello Queiroz

Giovanna Antonelli e Victor & Leo em campanha da Niely

2012-01-16T14:15:00.000-02:00

Criação da Artplan

A Artplan lança a nova campanha de Niely Cosméticos. O novo comercial da linha Niely Gold tem 30” e será veiculado em horário nobre nas principais emissoras de TVs, além de revistas nacionais e pontos de vendas de todo o país.

A atriz Giovanna Antonelli e a dupla Victor & Leo foram os escolhidos para estrelar a campanha. O valor do investimento foi de R$ 20 milhões.

AdNews - Giovanna Antonelli e Victor & Leo em campanha da Niely

Tony Kanaan estrela novo comercial do energético TNT

2012-01-16T14:14:00.000-02:00

O Grupo Petrópolis começa a veicular a partir desta sexta-feira, 13, o novo comercial da série “Minha Energia”, do TNT Energy Drink. O protagonista da vez é o piloto brasileiro de Fórmula Indy Tony Kanaan.

Criado pela agência Multisolution, o filme traz flashbacks com imagens reais de Kanaan ainda criança acelerando em carros de Kart. Além disso, enquanto caminha em volta de uma pista oval, o piloto brasileiro revela que o grande incentivador de sua carreira foi o pai, falecido quando o campeão mundial da categoria tinha apenas 13 anos. “De vez em quando ainda encontro com ele, toda vez que cruzo a linha de chegada.”

No final, o protagonista do filme narra o slogan da campanha: “Meu nome é Tony Kanaan. Minha energia, TNT.”

O comercial tem 30 segundos de duração e será veiculado nos canais Band, Band Sports, Record, SBT, Rede TV, Record News, TV Mix, Turner, GloboSat, Auto+, Play TV e Sky.

AdNews - Tony Kanaan estrela novo comercial do energético TNT

JWT conquista conta da Bridgestone do Brasil

2012-01-16T14:13:00.001-02:00

Conta da JWT

FOTO: S-8500/Wikimedia

A Bridgestone, maior produtora de pneus do mundo, agora faz parte da carteira de clientes da JWT. A agência será responsável pela criação de estratégias de comunicação para a marca em todo o Brasil. O processo de concorrência durou cerca de três semanas e envolveu grandes agências brasileiras.

“Ter em nossa carteira de clientes uma das empresas mais respeitadas em todo mundo, com uma trajetória histórica que a tornou admirada no segmento em que atua, representa uma grande conquista para a JWT Brasil, e um fascinante desafio para todo profissional que trabalha com comunicação”, afirma Ezra Geld, COO da JWT Brasil.

AdNews - JWT conquista conta da Bridgestone do Brasil

Netshoes estreia nova campanha

2012-01-16T14:13:00.000-02:00

Netshoes em campanha

FOTO: Reprodução

A Netshoes lançou a campanha “Do seu jeito”, desenvolvida em parceria entre as agências que atendem a empresa, com criação sob responsabilidade da WoodycomRossetto e planejamento por conta da F.biz.

O conceito da campanha remete à gama de opções que o e-commerce oferece, suas vantagens e facilidades e a possibilidade de personalização da experiência de compra, usando, para isso, os avançados recursos tecnológicos.

“As produções retratam experiências de compra mais prazerosas e personalizadas no e-commerce, brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica o diretor de marketing da Netshoes, Roni Cunha Bueno. “O conceito de interatividade é explorado ao máximo, com recursos tecnológicos de ponta”, diz Jader Rossetto, diretor de criação da WoodycomRossetto.

Serão três comerciais para a televisão, todos filmados em São Paulo, sendo que o primeiro deles foi ao ar no próximo dia 15, durante o amistoso Flamengo x Corinthians, da TV Globo. A campanha contará também com jingles em rádios, materiais voltados à internet, mídia exterior, anúncios impressos e ações em mídias sociais e ponto de venda.AdNews - Netshoes estreia nova campanha

Artplan assina campanha da Niely

2012-01-13T13:17:00.000-02:00

A Artplan lançou a nova campanha de Niely Cosméticos.

O novo comercial da linha Niely Gold tem 30” e será veiculado em horário nobre nas principais emissoras de TVs, além de revistas nacionais e pontos de vendas de todo o país.

A atriz Giovanna Antonelli e a dupla Victor & Leo foram os escolhidos para estrelar a campanha, cujo investimento foi de R$ 20 milhões.

AdNews - Artplan assina campanha da Niely

NET ABRE SINAL DO DISNEY CHANNEL EM JANEIRO.

2012-01-13T12:28:00.002-02:00

O Disney Channel estará com sinal aberto para todos os clientes NET de 13 a 22 de janeiro. Os NETs poderão conferir a segunda temporada de No Ritmo, que estreia dia 17. A série é sobre as histórias e confusões de duas amigas que sonham em ser bailarinas profissionais. O canal Disney oferece conteúdo infanto-juvenil e ocupa o número 67 na grade da NET.

Z+ / Habib's

2012-01-13T12:26:00.002-02:00

PARA DIVULGAR AS NOVIDADES DE VERÃO NO CARDÁPIO HABIB’S, A Z+, AGÊNCIA DO GRUPO HAVAS, CRIOU A NOVA CAMPANHA NACIONAL DA REDE, QUE TEM COMO MOTE O CLIMA DE DESCONTRAÇÃO E ALTO ASTRAL, TÍPICOS DESTA ÉPOCA DO ANO. Com o slogan “Verão. Mais gostoso no Habib´s. Mais gostoso com você”, as peças, criadas pela Z+, fazem comparação entre imagens tradicionais da estação e os produtos da rede. Entre elas, as pernas de um mergulhador que remetem aos canudinhos doces do sundae, e, também, um snorkel utilizado por uma criança, em referência ao canudo de um milk-shake. A campanha conta, ainda, com dois filmes que apresentam os novos produtos aos consumidores. "O objetivo é mostrar que o verão, que já é gostoso, fica ainda melhor no Habib's. E a linguagem, tanto visual quanto sonora, é como a estação: colorida, divertida e alto astral", declara Alan Strozenberg, vice-presidente de criação da Z+. Com destaque nacional, a campanha, acontece de fevereiro a março, nos canais abertos outdoors e busdoors. Em São Paulo, conta com os reforços dos paineis do Metrô e da empresa CPTM, além dos patrocínios dos projetos Verão 2012, das radios Band FM e Nativa FM – com jingles e vinhetas durante a programação e a inserção do logo nos materiais promocionais e nas instalações das emissoras nas praias do litoral paulista. Estão programadas, ainda, divulgações em placas de rua – para as cidades do Rio de Janeiro e Guarujá – além de painéis no Metrô carioca. Entre os milk-shakes, as novidades são os sabores limão siciliano e iogurte com frutas vermelhas. Os sundaes são servidos com pedaços frutas – morangos, com sorvete de morango e bananas, com sorvete de chocolate – e ganham uma saborosa calda de chocolate com farofa de amendoim. Completando seus lançamentos, o Habib’s traz a Bib´s Salad, como opção de alimentação leve e saudável, própria para os dias mais quentes.

Ficha técnica
Agência: Z+ Comunicação
Anunciante: Habib’s (www.habibs.com.br)
Produto: Verão Habib’s
Título: Verão Habibs

AGÊNCIA 11:21 LANÇA CAMPANHA INSTITUCIONAL PARA NOVO CLIENTE

2012-01-13T12:21:00.003-02:00

A agência 11:21 inicia 2012 conquistando um novo cliente: a RJCP Equity S/A, um fundo que investe em empresas de inovação. O primeiro trabalho é uma campanha institucional com três comerciais em veiculação na Globo News, no Bloomberg e em salas de cinemas, além de banners de internet e anúncio em revistas especializadas.

De forma engraçada e simples, os filmes mostram a marca do cliente o tempo todo na tela e no som tem um diálogo entre o "telespectador" e o locutor da propaganda. Simplicidade criativa total, um conceito criado pela agência em 2010. Com esse conceito, de setembro de 2010 em diante a agência aumentou seu faturamento, ganhou novas contas – como Frigorífico Frisa, Colégio Qi, Universo Profissional, Bentô Japa e Lavasecco – e começou a ser percebida por novos clientes, que tem chamado a 11:21 para concorrências, inclusive em São Paulo, onde a agência tem uma filial.

FÓRMULA P / Bem Brasil

2012-01-13T12:19:00.002-02:00

ATRIZ MARIANA RIOS ASSINA NOVA CAMPANHA DA FÓRMULA P
A Bem Brasil acaba de lançar sua nova linha de comunicação que tem como temática o delicioso momento das refeições. E quem estreia a campanha é a atriz global Mariana Rios que como a Bem Brasil conquista a cada dia o gosto dos brasileiros.

Criada pela Fórmula P, a linha trabalha com cores vibrantes e adequadas ao segmento que dão vida e destaque às peças, além de mostrar a brasilidade da empresa e reforçar seu pioneirismo em ser uma indústria 100% brasileira de batata pré-frita congelada. Para a nova comunicação foram desenvolvidos organizer, calendário e blocos para anotação a conferir no site www.formulap.com.br.

RAE,MP CRIA COMUNICAÇÃO DA CAMPANHA DE FÉRIAS DO SHOPPING INTERLAGOS

2012-01-13T12:18:00.003-02:00

Com criação da Rae,MP, a comunicação da campanha traz o mote “Férias Shopping Interlagos. Emoção no olhar” e divulga as atividades que o evento reserva para todo o mês de janeiro. A criançada tem diversão garantida e poderá brincar a valer, além de conhecer a exposição cultural de brinquedos japoneses; caricaturas em mangá e muitas outras opções para animar os dias de lazer. Os visitantes poderão ainda fazer um “Passeio pelo Japão” através dos vídeos apresentados no espaço do evento e conferir a cultura e os costumes do país. Para fechar a programação com muita fantasia, as crianças terão acesso ao Camarim de Cosplay. Lá os “pequenos” poderão se caracterizar de personagens em quadrinhos, games, desenhos animados japoneses e, ainda, posar para fotos. Para interagir com os visitantes do mall, haverá a apresentação de Cosplay, que faz parte da brincadeira cultural. O público confere as duplas de cosplays profissionais que farão apresentação no Japan Kids e nos corredores do Shopping Interlagos, aos domingos. Ainda durante todo o mês de janeiro, os frequentadores do Shopping Interlagos associados ao programa de fidelidade Interlagos Card ganham muitos presentes. Os clientes que registrarem suas notas de compras efetuadas no período da campanha podem ganhar vales-compras de R$50,00, R$100,00 e R$200,00, além de sacolas retornáveis. Os presentes serão concedidos de acordo com critérios pré-estabelecidos levando-se em conta o grau de relacionamento do cliente com o shopping. As peças criadas pela Rae,MP para potencializar a campanha contemplam totens, cancelas, backlights, adesivos de loja, além de comunicação interna no shopping. O evento de Férias no Shopping Interlagos é gratuito e acontece até o dia 31 de janeiro, das 10:00 às 22:00.

Foroni lança comerciais para marcar volta às aulas

2012-01-13T12:10:00.003-02:00

Foroni lança comerciais para marcar volta às aulas

Peças destacam novas linhas de cadernos da empresa

A fabricante de cadernos e agendas Foroni lança três comerciais para marcar a volta às aulas em 2012. Sob o slogan “Cadernos Foroni - volte com tudo”, as peças, criadas pela Colors Publicidade e exibidas nos canais Globo, MTV, Nickelodeon, Disney Channel e Disney XD, apresentam os novos produtos da empresa, com destaque para as linhas de cadernos Barbie e Carros. Posteriormente, serão veiculados anúncios para revistas, materiais para internet e ações em redes sociais.

Hortifruti dá continuidade à campanha “Liga da Saúde”

2012-01-13T12:10:00.000-02:00

Peças são protagonizadas pelo personagem Cajaspion

A Hortifruti dá continuidade à campanha “Liga da Saúde”, lançada em 2011 com o objetivo de ressaltar a importância da alimentação para uma vida saudável. O personagem das novas peças, que incluem mídia exterior e materiais para pontos de venda, é Cajaspion, que promete defender a população das infecções. Entre os personagens que já passaram pela liga estão Mulher Marervilha, Thormate, Pimentão América, Laranja Verde, Super Inhame, Ovolverine e He-Manga. A estratégia foi elaborada pela MP Publicidade.

Full Jazz cria campanha para Porto Seguro

2012-01-13T12:08:00.005-02:00

Estratégia apresenta cartão de crédito da seguradora

A Full Jazz assina a criação da campanha de lançamento do Cartão Porto Seguro, que, além de funcionar como um cartão de crédito, transforma os pontos conquistados nas compras em descontos no Porto Seguro Auto e também na franquia do seguro. O esforço de comunicação, composto por spots, anúncios em revistas e comercial veiculado em TV aberta e paga, na internet e em salas de cinema, apresenta o conceito “A vida é feita de grandes momentos. Com Cartão Porto Seguro você aproveita todos eles”.

R.E.F. Comunicação conquista conta da Opaline

2012-01-13T12:08:00.002-02:00

Agência será responsável pelas estratégias da linha de pratos da marca Nadir

A R.E.F. Comunicação conquistou a conta da Opaline, linha de pratos da marca Nadir. A primeira campanha criada para o cliente é composta por uma série de anúncios em revistas e materiais para pontos de venda. As peças apresentam o produto ao público e buscam destacar suas qualidades, como resistência, sofisticação e leveza.

Agência3, Binder e NBS criarão campanha de divulgação da Rio+20

2012-01-13T12:05:00.002-02:00

Indicadas pela Abap e a pedido do Itamaraty, agências desenvolverão trabalho voluntariamente

O Itamaraty convidou a Abap (Associação das Agências de Propaganda) a criar voluntariamente toda a estratégia de comunicação da Rio+20, Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável, que acontecerá de 20 a 22 de junho, na capital fluminense. O comitê nacional organizador, que está no Rio, solicitou o trabalho voluntário à entidade, que por sua vez convocou Agência3, Binder Visão Estratégica e NBS para trabalhar no projeto, que deve ser encaminhado para aprovação em Brasília até fevereiro.

Serão duas campanhas: uma com foco em informar a população a respeito do evento e outra de conscientização a respeito da sustentabilidade. A NBS ficará responsável por planejamento, mídia e ações digitais, enquanto Agência3 e Binder farão a criação das duas campanhas, cooperativamente.

O briefing foi passado por Thiago Araújo, coordenador de divulgação e mídias sociais do Comitê Nacional da Rio+20, um dos três que trabalham no evento. A intenção é que as campanhas entrem no ar o mais breve possível. Vários veículos nacionais já se comprometeram com a veiculação da campanha.

por Claudia Penteado

Continental Pneus entrega conta à Leo Burnett

2012-01-13T12:03:00.001-02:00

A Leo Burnett Tailor Made anuncia que a Continental Pneus é a mais nova empresa a integrar a carteira de clientes da agência. A agência passa a ser responsável por toda a comunicação da marca no Brasil, cujo primeiro trabalho já está sendo desenvolvido e será divulgado ainda no primeiro semestre deste ano.

"Queremos fazer parte de mais uma historia de marca que desafia o mercado e cresce. A Continental veio para a Leo Tailor Made em busca de uma operação integrada e de criatividade que gere resultados para ajudá-los a continuar com esse crescimento incrível que eles vem tendo no mercado brasileiro"."Vamos atuar em todas as disciplinas de comunicação até mesmo em promoção e ativação montando uma operação sob medida." afirma Pablo de Arteaga, VP de Operações e Negócios.

Geraldo Mosse, Diretor de Atendimento na Leo Burnett Tailor Made , ressalta o potencial da marca no Brasil e a importância da parceria. “É extremamente gratificante atender uma empresa como a Continental Pneus, com um produto premium, e presente em todo País. Estamos muito felizes de poder participar do processo de crescimento ".

Essa é a oitava conta conquistada pela agência em oito meses. Desde a fusão, a Leo Burnett Tailor Made o Grupo Disney,Rimowa,Gillette(shave care),Nova Schin,Iveco,Kasinski,Secom (ainda em fase final de concorrência) passaram a fazer parte da carteira de clientes da agência.

AdNews - Continental Pneus entrega conta à Leo Burnett

Powerade ganha nova fórmula, identidade visual e campanha

2012-01-13T12:03:00.000-02:00

Nova campanha

FOTO: Divulgação

Uma nova fórmula de Powerade, bebida esportiva da Coca-Cola Brasil, chega ao mercado em janeiro. O Powerade ION4 repõe quatro dos eletrólitos que o corpo perde durante a transpiração - Sódio, Potássio, Cálcio e Magnésio - e a nova fórmula ION4 acompanha a evolução dos requisitos da categoria isotônica, além de manter as vitaminas do Complexo B.

A embalagem de Powerade também mudou. Agora, o selo ION4 indica o diferencial da fórmula com quatro eletrólitos.

E a embalagem foi projetada para facilitar a pegada durante a prática das atividades de alto rendimento. A garrafa, de 500 ml, tem design moderno e anatômico para não escorregar, e um medidor que permite estimar o quanto está sendo consumido ao longo da prática esportiva.

A embalagem apresenta ainda uma tampa exclusiva – a power tampa –, que conta com um mecanismo especial para oferecer conveniência na hora de beber. Após a retirada do lacre, pode ser aberta e fechada com apenas uma das mãos. Além disso, o produto não vaza, mesmo que a embalagem vire, pois o líquido só sai quando é pressionada.

O produto conta com uma campanha de lançamento para a TV, internet e em ponto de venda. A marca também dará continuidade às parcerias com os circuitos de corridas de rua — Circuito das Estações Adidas, Fila Night Run, Brasken Eco Run, dentre outras — e com academias.

AdNews - Powerade ganha nova fórmula, identidade visual e campanha

WMcCann / Conti Bier

2012-01-13T10:14:00.000-02:00

A campanha de Conti Bier valoriza o que há de melhor no interior. O filme Causo, criado pela WMcCann, exalta a origem e a qualidade da cerveja com muito bom-humor.

Link / Verão Sergipe

2012-01-13T10:13:00.000-02:00

Filme da campanha que a Link Comunicação & Propaganda criou para divulgar o Verão Sergipe, a maior festa popular do Estado.

Fisher&Friends / Caixa

2012-01-13T10:12:00.000-02:00

Criação é das agências BorghiErh/Lowe, Fischer&Friends e nova/sb

versão: "A vida pede mais que um banco"

LewLara/TBWA / Nissan

2012-01-13T10:11:00.000-02:00

Sabia que a Nissan foi a montadora que mais cresceu em 2011?
"Amor, é ele quem tá falando!"

Versão: TV 3D

WMcCann / Grendene Spider Color

2012-01-13T10:10:00.000-02:00

Versão: Treinamento de Elite

WMcCann / Fototica

2012-01-13T10:09:00.002-02:00

Em iniciativa pioneira no segmento, a Fototica criou combos promocionais que oferecem opções de óculos e lentes combinados em uma única oferta, com preço especial. O filme "Só", criado pela WMcCann faz parte da campanha "Combotica" desenvolvida pela agência.

Talent / Pilão

2012-01-13T10:09:00.001-02:00

Onzevinteum / Scooter BEE

2012-01-13T10:09:00.000-02:00

DCS cria o Sonho do Esporte Brasileiro para Olympikus

2012-01-13T10:08:00.000-02:00

Hoteis.com lança novo capítulo da webserie "Desempacotando"

2012-01-11T15:47:00.003-02:00

Na nova temporada, Ricardo Freire dá dicas sobre acomodação nos EUA

Aproveitando a disposição dos brasileiros de viajar para os Estados Unidos (EUA), a Hoteis.com preparou um novo vídeo para a série "Desempacotando", com informações para quem pretende passar as férias em solo norte-americano.

O turista profissional Ricardo Freire, autor do site www.viajenaviagem.com.br, dá dicas sobre preços de acomodação entre janeiro e fevereiro em algumas das cidades mais procuradas pelos brasileiros naquele país, como Miami, Orlando, Las Vegas e Nova York. O período é quando as diárias ficam mais em conta, afirma Freire, já que a alta temporada, com as comemorações de Natal e Ano Novo, chegou ao fim. Quem assina a criação da ação é a VML, rede full service digital pertencente ao grupo Newcomm.

A websérie "Desempacotando" foi criada em 2009 pela então Energy, rebatizada de VML, para a empresa Hoteis.com. Desde seu lançamento, Ricardo Freire já narrou sua saga por destinos como Rio de Janeiro, Miami e Nova York, os preferidos dos brasileiros, segundo a companhia. O novo vídeo pode ser conferido no blog daHoteis.com, no seu canal do YouTube e em sua página do Facebook.

TAM Linhas Aéreas apresenta “Diálogos”

2012-01-11T15:46:00.002-02:00

Série criada pela Y&R será veiculada nas mídias de bordo das aeronaves e na internet

A Y&R é responsável pela criação da série “Diálogos”, desenvolvida para a TAM Linhas Aéreas. Veiculada mensalmente nas mídias de bordo das aeronaves e na internet, a série será composta por vídeos de cerca de dois minutos em que diferentes pessoas contam suas experiências de vida. O primeiro episódio, cujo tema é “Equilíbrio”, conta com a participação do filósofo Dário de Negreros e da professora de yoga Silvia Andreoni.

Leo Burnett / Ace

2012-01-11T15:45:00.005-02:00

Ace revela mistério de "Vila Branca"

Marca da P&G mostra "de quem é o sutiã" no fim da campanha

No último capítulo da websérie “Vila Branca”, finalmente foi revelada a dona do sutiã encardido encontrado pelo protagonista. A campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made para a Ace chegou ao fim neste domingo, com a exibição do último capítulo da trama no "Domingão do Faustão".

A marca de sabão em pó da P&G fez uma enquete no Facebook para saber quem que o público achava que era o dono do sutiã – e venceu a personagem nerd, com 39% dos votos. No entanto, a peça encardida pertencia ao próprio protagonista, que havia a utilizado em uma festa na noite anterior, mistério revelado no último capítulo da websérie. Ao todo, foram 25 vídeos – estrelados por Rodrigo Faro, Ellen Roche e Wando - divulgados no canal oficial da Ace no YouTube.

Defensoria Pública pede retirada de "espumante infantil" do mercado

2012-01-11T15:45:00.002-02:00

"Spunch" tem garrafa que remete à bebida e com personagens da Disney

A Defensoria Pública do Estado de São Paulo solicitou que a Cereser tire do mercado o Spunch, uma bebida gaseificada sem álcool cuja garrafa tem o mesmo formato da de um vinho espumante tradicional e estampas de personagens infantis da Disney. Segundo a instituição, o produto – anunciado como “champanhe infantil” em alguns pontos de venda – fere o Estatuto da Criança e do Adolescente, ao induzir o jovem ao consumo de álcool, e o Código de Defesa do Consumidor, por publicidade abusiva.

Embora a recomendação ainda não seja uma ordem judicial, a defensoria deve levar o caso aos tribunais caso a Cereser não retire o Spunch do mercado. A empresa afirmou que não irá comentar o caso, mas que a solicitação já está a cargo de seu departamento jurídico.

Com informações da Folha de S.Paulo

Paola Oliveira estrela comercial da VTex

2012-01-11T15:44:00.003-02:00

Inicialmente, peça será veiculada no site da empresa

Paola Oliveira é a estrela do novo filme da VTex, empresa de tecnologia voltada ao comércio eletrônico. A peça, veiculada inicialmente no site da companhia, busca destacar a qualidade da plataforma VTex E-commerce Suite, que possibilita não só a mudança de layout de um site, mas também sua melhoria constante. Mariano Gomide, vice-presidente da Vtex, e seu sócio, Alexandre Soncini, assinam a criação do comercial.

Africa / Itaú

2012-01-11T12:38:00.001-02:00

vERSÃO: Bebê - Sem papel

TATERKA / Natura Tododia Verão

2012-01-11T12:38:00.000-02:00

Filme de 15'' campanha Tododia Verão

"Mãos mágicas", da Agência3 para o jornal Extra

2012-01-11T12:37:00.000-02:00

Já está no ar o novo comercial do jornal Extra, criado pela Agência3. O filme, intitulado "Mãos mágicas", divulga a coleção "Criar e vender", que contém 12 livros e DVDs com dicas do consultor Max Gehringer para montar seu próprio negócio. A peça traz a mensagem: "Com a coleção 'Criar e vender' do Extra você aprende a fazer artesanato, bijuterias, cupcakes e muito mais. Ah, e aprende a vender também". Os livros e DVDs poderão ser adquiridos aos domingos na compra do jornal mais R$9,90.

Marcelo Tas é o novo garoto-propaganda da You Move

2012-01-11T12:23:00.002-02:00

Criação é da Yeah!

FOTO: Divulgação

O apresentador Marcelo Tas é o novo garoto-propaganda da You Move, rede de escolas de inglês. Assinada pela Yeah!, a campanha "Pense fora da caixinha” estreia na TV Globo no domingo, 15, nas praças do Rio, São Paulo, Curitiba, Brasília e Santos, e será veiculada, ainda, em revistas nacionais, bus door e metrô.

A identidade visual da marca foi totalmente repaginada, ganhando as cores vermelha e preta, e a assinatura "Saia do lugar".

A verba de publicidade para 2012 está incluída no investimento total de R$ 45 milhões em marketing do Ometz Group, holding da qual a You Move faz parte.

AdNews - Marcelo Tas é o novo garoto-propaganda da You Move

EXTRA divulga Coleção Criar e Vender

2012-01-11T12:23:00.001-02:00

Extra na mídia

Entrou no ar a nova campanha assinada pela Agência3 para o jornal EXTRA. Divulga a coleção Criar e Vender do EXTRA e tem como carro-chefe o filme intitulado “Mãos Mágicas”, produzido pela Diretoria Cinematográfica e dirigido por Libero Saporetti.

No filme de 30” criado por Ana Accioli, Alexandre Collares e Leonardo Pitanga as clássicas mãos mágicas - luvas brancas, sobre um fundo preto - mostram no início o jornal EXTRA para em seguida relacionarem cada objeto do qual o locutor cita. “Com a Coleção Criar e Vender do EXTRA, você aprende a fazer artesanato, bijuterias, cupcakes e muito mais.”

Em seguida uma mão normal entrando em cena e tentando pegar o cupcake, mas a mão mágica dá um leve tapinha nesta mão e faz o gesto de dinheiro com os dedos. A locução completa: “Ah, e aprende a vender também.”

Os 12 livros e DVDs com dicas do consultor Max Gehringer da coleção Coleção Criar e Vender do EXTRA poderão ser adquiridos aos domingos junto com o jornal mais R$9,90.

A campanha conta também com anúncios, spot de rádio e filmes para internet e ônibus. A direção de criação é de Luís Claudio Salvestroni. Atendimento de Luciana Vasconi, Adriana Xavier e Jaqueline Mendonça e mídia de Aline Freitas, Osmar Galvão, Diego Rocha, David Coelho, Maria Rivas e Júlia Esteves. Bárbara Borges e Fernanda Pinheiro respondem pelo RTVC. Áudio da Nova Onda. Aprovação de Daniela Ferreira.

AdNews - EXTRA divulga Coleção Criar e Vender

Hot Pocket Sadia dá dicas para "se virar" no verão

2012-01-11T12:23:00.000-02:00

A marca de lanches prontos Hot Pocket Sadia lança dois filmes de TV com dicas para consumidores “se virarem” em situações inusitadas que podem acontecer durante o verão. A ação dá continuidade à campanha institucional da marca com o slogan “Quem se vira, se dá bem”.

Os filmes ficam no ar até o dia 27 de janeiro e a primeira inserção aconteceu no último domingo, 8, durante o intervalo do programa “Caras de Pau”, da TV Globo.

Produzida pela agência DM9DBB, a campanha aproveita o período de férias escolares para consolidar o posicionamento da marca junto ao público jovem. Em tom bem humorado, os filmes mostram “saias justas” que podem acontecer durante o verão e como se virar para se sair bem.

As peças são finalizadas com a narração: “Com Hot Pocket, você passa menos tempo na cozinha e mais tempo aproveitando o verão.”

Os vídeos também serão publicados no brandchannel da marca no YouTube. Haverá ainda links na fanpage da Hot Pocket no Facebook.

AdNews - Hot Pocket Sadia dá dicas para "se virar" no verão

Neymar grava comercial da Nike em Barcelona

2012-01-11T12:22:00.001-02:00

Neymar na Espanha a convite da Nike

A Nike bota lenha na fogueira ao levar Neymar para gravar seu comercial em Barcelona, na Espanha. Lá, o jogador é alvo de especulações sobre possíveis conversas com o time que leva o nome da cidade e o outro catalão, o Real Madrid.

Segundo o UOL Esporte, a presença do jogador serve para consolidar a imagem dele no cenário internacional, postura que em nada incomoda a diretoria do Santos, pelo menos oficialmente.

“Discutimos isso internamente. Não podemos perder essa oportunidade de uma grande marca. Eles marcam evento em todos os lugares e nada mais natural do que em Barcelona, casa do atual campeão mundial. Não temos o menor receio”, destacou o presidente santista, Luis Alvaro de Oliveira Ribeiro.

Neymar é o único atleta que atua fora da Europa a participar da gravação. Outros jogadores patrocinados pela marca também encenam no filme. “Lá é complicado. Os espanhóis adoram uma especulação. E para ter o Neymar é natural que exista um grande assedio. Só que nós já nos prevenimos contratualmente. Não tem problema”, destacou o presidente santista ao UOL.

Redação Adnews

AdNews - Neymar grava comercial da Nike em Barcelona

Libertadores pode ficar fora da TV paga

2012-01-11T12:22:00.000-02:00

Libertadores ameaçada

Na TV aberta, a Libertadores da América será exibida pela Globo até 2018. Mas na fechada, o campeonato pode ficar de fora da grade devido à concorrência entre SporTV e Fox Sports, informou Sonia Racy.

Isso porque a Fox comprou os direitos de transmissão do torneio, mas a Globosat quer fazer de tudo para deixar a concorrente de fora da Sky e da Net.

AdNews - Libertadores pode ficar fora da TV paga

Africa / Itaú

2012-01-11T12:21:00.000-02:00

Africa para Itaú

FOTO: Reprodução

No fim de 2011, o Itaú veiculou campanha com o mote “Mude 2012. E conte com o Itaú para mudar com você” com o objetivo de provocar as pessoas a realizar verdadeiras mudanças em 2012. Para iniciar o movimento, o banco estreia, dia 11 de janeiro, filme que incentiva os clientes a abrirem mão dos extratos em papel e a passarem a utilizar a versão virtual para consulta, evitando assim o desperdício do recurso.

Assinado pela agência Africa, o filme será a primeira campanha do Itaú em 2012 e utiliza como base um vídeo que teve grande repercussão na web. Devido à aderência da imagem com o conceito que o Itaú quer passar, o banco leva para a TV aberta um filme postado no YouTube.

Assim como ocorreu com a campanha "Dedicatória", o filme do bebê também terá desdobramento no Facebook e no Twitter oficiais do Itaú. A iniciativa ganha ainda tutoriais, jogos e aplicativos diferenciados com o objetivo de mostrar aos clientes o procedimento para deixar de receber em casa a versão em papel dos extratos. O endereço itau.com.br/sempapel entrará no ar no dia 11 de janeiro.

AdNews - Itaú incentiva uso consciente do papel na 1ª campanha do ano

Transamérica lança filme para divulgar equipe própria

2012-01-11T12:20:00.001-02:00

Em janeiro a Rede Transamérica de Comunicação lança uma campanha em importantes canais de comunicação para a divulgação do trabalho de toda equipe esportiva comandada por Eder Luiz. A campanha será veiculada em emissoras de TV, com o objetivo de mostrar a completa cobertura esportiva realizada pelos profissionais da emissora.

Com a presença de renomados apresentadores, comentaristas e repórteres, a cobertura esportiva da Rádio Transamérica conta com programas premiados, que levam ao público as principais informações sobre futebol. A Seleção Transamérica que tem o comando de Eder Luiz traz expressivos nomes, como Oswaldo Maciel, Antônio Edson, Henrique Guilherme, José Eduardo Savoia, Oscar Roberto Godoi, Paulo Roberto Martins, Silvio Luiz, Juarez Soares, Ronaldo Giovaneli, Roberto Carmona, André Galvão, Marco Bello, Ivan Drago, Leandro Boudakian, Guilherme Lage, Ricardo Maida, Marcio Bernardes, Thomaz Rafael, Gavião, Porpetone, Fuzil e Renato Tortorelli. Entre suas grandes coberturas destacam-se o Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Copa Libertadores da América, Copa América e as últimas Copas do Mundo, disputadas em 2002 (Japão/Coréia do Sul), 2006 (Alemanha) e 2010 (África do Sul).

Em 2009, o Galera Gol, programa que une informações sobre futebol com humor, recebeu o prêmio da APCA, como “Melhor Programa Humorístico do Meio Rádio”. No ano passado, o programa Papo de Craque recebeu o prêmio APCA como “Melhor Programa Esportivo”. Ainda neste mês também serão veiculados anúncios alusivos à recente premiação da APCA (Associação Paulista dos Críticos de Arte) em diversos veículos impressos para ampliar na divulgação.

AdNews - Transamérica lança filme para divulgar equipe própria

Nicoli Comunicação e Design / Port

2012-01-11T12:20:00.000-02:00

Campanha de janeiro

FOTO: Divulgação

A Nicoli Comunicação e Design desenvolveu a campanha de volta às aulas da Port, lançada a partir da primeira semana janeiro em diversas mídias. Foram criadas peças como anúncios, spot, tabloide, testeira, VT de 30 segundos, adesivos para vitrine e para a frota da empresa, que seguem o mote “Alegria: tão legal quanto sair de férias é voltar às aulas se divertindo”.

“A ideia é reforçar a alegria de reencontrar amigos, professores e começar um novo ano”, explica o gerente de marketing da Port, Geraldo Melo.

Além de dar visibilidade ao momento de pesquisa e compra de materiais escolares, a campanha visa mostrar que a Port atende a todos os públicos e possui desde produtos básicos e acessíveis a itens mais sofisticados, para quem busca artigos diferenciados.

A estratégia de volta às aulas da marca também engloba ações para revendedores como e-mail marketing e a parceria com multinacionais no segmento de papelaria.

“A Port é a distribuidora exclusiva em Belo Horizonte das marcas Paper Mate e Sharpie, do grupo americano Newell Rubbermaid, que estão retornando ao mercado nacional”, conclui Melo.

AdNews - Volta às aulas da Port tem campanha assinada pela Nicoli

AlmapBBDO / Havaianas

2012-01-11T12:19:00.000-02:00

Rodrigo Santoro pela Havaianas

Versão: Aeroporto - Rodrigo Santoro

Está no ar o novo comercial de Havaianas, estrelado por Rodrigo Santoro. O roteiro aproveita o embalo da carreira do ator estar crescendo no exterior, onde as Havaianas já são um sucesso, e o resultado é um filme que aborda com bom humor o jeito de ser e a simpatia dos brasileiros.

O comercial foi gravado no Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, e foi criado por Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção-geral de criação de Marcello Serpa e André Kassu. A direção é de Clovis Mello, da Cine.