F/NAZCA / CLARO

CLIENTES DA CLARO ESTÃO PODENDO TUDO SEM SE PREOCUPAR COM NADA

As promoções de Natal da Claro prometem deixar muita gente de cabeça-feita, ou melhor, livres de preocupações, enquanto os clientes das operadoras concorrentes permanecem com a cabeça cheia da problemas. Quem conta essa novidade ao público é a nova estratégia de comunicação da F/Nazca S&S para o anunciante, composta de dois comerciais para TV aberta, por assinatura e cinema; anúncios para revistas e jornais; ações na web; mídia exterior; e material de ponto-de-venda.O principal objetivo das mensagens é enfatizar que os clientes da Claro não precisam se preocupar com o custo das ligaçoes pelos aparelhos celulares neste fim de ano, visto que a companhia está oferecendo as melhores vantagens e benefícios aos consumidores nesta época natalina.

Intitulados “Preocupações”, os filmes foram produzidos com duas versões, uma para pós-pago e outra para pré-pago, retratando personagens em situações-limite ou surpreendentes, nas quais, em vez de voltarem sua ateção para aquilo que está acontecendo perto delas, elas se mostram totalmente atordoadas ao pensar nos preços cobrados pelos telefonemas e demais serviços de suas operadoras, motivo pela qual desejam avidamente saber mais informações sobre as promoções de Natal da Claro."Você tem mais o que fazer, além de se preocupar com o celular", afirma, em off, a locução dos filmes, com realização assinada pela Produtora Associados e direção de Pedro Becker.Para os clientes pós-pagos, a operadora oferece bônus de até 1.500 minutos por mês, de acordo com o plano contratado. Quem aderir ao Claro Teste recebe pacote de 10.000 minutos isento de franquia mais a promoção vigente, podendo chegar a um bônus de até 11.500 minutos por mês. Nos dois casos, o benefício vai até dezembro do ano que vem.No segmento pré-pago a promoção avisa: “Fale 1 e ganhe 30”, ou seja, a cada minuto de chamada tarifada, ganha-se até mais 30 para falar em ligações de voz de Claro para Claro e de Claro para fixo de mesmo DDD. Como mais um atrativo, o bônus não expira no fim do dia, valendo até o fim do mês.

NESTLÉ PROMOVE DUAS DELÍCIAS NO NATAL: PANETTONES CHEIOS DE FRUTAS E ROBERTO CARLOS CHEIO DE AMOR

Já está em veiculação a campanha "Noite muito feliz", criada pela W/ para a Nestlé. O comercial divulga a edição de latas comemorativas de panettones da marca, que celebra os 50 anos de carreira do Rei Roberto Carlos.Além das frutas deleciosas e tradicionais que recheiam os panettones Nestlé para conquistar o paladar dos consumidores, este ano a empresa também lança mão do carisma do Rei da música pop no Brasil, inserindo suas imagens nas embalagens especiais.

O filme exibe uma menina que presenteia a mãe no Natal. Ao som de “Como é grande meu amor por você”, a garota surpreende, deixando a mãe completamente encantada e emocionada com o gesto de carinho, do qual faz parte a gostosura da Nestlé.Além de divulgar as qualidades do produto, a campanha também divulga uma promoção, pois, a Nestlé decidiu presentear seus consumidores neste fim de ano, com o sorteio de 50 cabines num cruzeiro de navio com o show de Roberto Carlos. Um excelente motivo, acompanhado do panettone da marca, para a a locução, em off, constatar: "Este ano, o Natal vai ser ainda mais feliz".

W/ cria nova campanha para Wizard

A Wizard lançou nesta quarta, 18, uma nova fase em seu posicionamento marcado pelo lançamento da campanha "O pedido", criado pela W/ - contratada no mês de julho - e responsável por criar uma nova identidade para a instituição, destacando sua representatividade como maior escola de idiomas do mundo.
No filme, produzido pela W/ junto com a Bossa Nova Films, um ambiente de romance juvenil entra no ar e um garoto ajuda o amigo na conquista de uma garota, ao ensiná-lo como pedir um beijo em inglês. Para Massinelli, a agência acertou em cheio, ao trabalhar o conceito de dividir conhecimento, que é um dos lemas da escola.A ação começa a ser veiculada neste domingo, 22, no Fantástico, da TV Globo, com filme de um minuto e 30 segundos, e será repetida na segunda, 23, durante o Jornal Nacional, e na terça, 24, no intervalo da novela das 21h, Viver a Vida. Depois desses "tiros de canhão", o filme será veiculado em versões menores, 30' e 60' em canais abertos e fechados, além de salas de cinema. O plano de mídia da marca abrange ainda spots, anúncios, mídia outdoor e patrocínios a eventos esportivos. O slogan da Wizard também passou por repaginação. Sai "Você Faz, Você Vence", e entra "Você Bilíngue", reforçando o investimento do ensino do inglês, que representa 90% da base da escola. A nova estratégia atende também à demanda gerada com os anúncios da realização da Copa do Mundo de 2014 e das Olimpíadas em 2016. Segundo a escola, houve um aumento de procura em torno de 30%, além de aumento de pessoas querendo estabelecer franquias.

DM9DDB divulga Sundown Fresh Spray

Várias pessoas curtem um dia de sol na praia. O tímido sente tanta vergonha que passa protetor bem rápido. Há o grupo de amigos que divide o mesmo protetor para se proteger do sol, o fortão que exibe os músculos enquanto passa protetor nos lugares mais difíceis, a mulher bonita que espalha o creme de maneira sensual e a mãe que passa protetor em vários filhos de uma forma muito mais prática. Todos curtem o sol à sua maneira, mas sempre usando protetor solar Sundown. Este é o roteiro do filme publicitário criado para a marca pela DM9DDB.
Intitulado “Seu Jeito”, o comercial marca o lançamento do Sundown Fresh Spray Contínuo, produto que torna mais fácil e rápida a aplicação do protetor. Com ele é possível passar protetor facilmente até nos lugares mais difíceis como as costas, por exemplo, sem precisar da ajuda de alguém ou ficar se contorcendo todo para uma proteção uniforme.
“De uma maneira divertida, queríamos mostrar que, como o produto é para todos, cada um tem um jeito muito particular de usar Sundown”, afirma André Pedroso, diretor de criação da DM9DDB, que assina a campanha junto com João Mostério e Daniel Bottas.
Para completar a campanha, anúncios em versão impressa estarão nas principais revistas femininas nos meses de dezembro e janeiro.

Lew’Lara cria nova campanha para a Sabesp

Peças visam reforçar benefícios e resultados do Programa Córrego Limpo
Estreou nesta quarta-feira (18), a nova campanha da Lew’Lara para o Programa Córrego Limpo, iniciativa do Governo de São Paulo, que, por meio da Sabesp, despoluiu córregos na cidade.
Diferente da estratégia do ano anterior, que era sustentada no “antes e depois”, a nova campanha busca, a partir de testemunhal, conscientizar a população sobre a importância de sua contribuição para a despoluição – evitando o descarte de lixo nos córregos.
Cinco filmes – dois de 60”, sobre os córregos Iporanga e Cruzeiro do Sul, e três de 30”, sobre os córregos Caxingui, Corujas e novamente o Cruzeiro do Sul, – integram a campanha, que conta também com peças para mídia impressa e spots.

DM9DDB / ITAU EMPRESAS

CLIENTES DO ITAÚ EMPRESAS PROTAGONIZAM CAMPANHA CRIADA PELA DM9DDB

Inovando na linguagem e com muito bom-humor, o Banco Itaú estreou no último domingo, 15 de novembro, a nova campanha voltada a clientes empresariais. Criada pela DM9DDB, a estratégia compreende três filmes que terão como protagonistas Willyan Lopes de Almeida, diretor da Nova Veículos; Marcio Veiga, proprietário da Pizzaria La Gloria; e Marcelo Kalil, gerente das Lojas Crawford. Os três não são atores, mas têm uma coisa em comum: são clientes do Itaú Empresas. Eles e os gerentes que os atendem – Ricardo Belém, Felipe Rezende e Daniela Fasolari – foram convidados a participar da campanha e aceitaram o desafio.
No filme, os gerentes do Itaú Empresas se esforçam arduamente para tentar fazer os produtos que seus clientes fazem. Felipe Rezende se atrapalha ao tentar montar uma pizza tão bonita como a de Márcio Veiga. Daniela tenta fazer uma camisa como as da Crawford e Ricardo Belém não acerta os parafusos de um motor que precisa ser consertado na Nova Veículos. Enquanto o filme mostra os clientes fazendo os produtos e os gerentes tentando imitá-los, a locução diz: “O Itaú nem sonha em fazer o que você faz em sua empresa, mas sabe como aumentar sua eficiência financeira como ninguém. Conte com o Itaú para cuidar das finanças da sua empresa e use seu talento para o que você sabe fazer melhor. Itaú. Feito para sua empresa”.“A ideia central é usar os três personagens como exemplo para valorizar o talento de todos os nossos clientes e posicionar o Itaú como um excelente parceiro em gestão financeira. Queremos consolidar uma parceria de longo prazo, com confiança, transparência e respeito, visando atender as diversas necessidades dos diferentes portes das empresas”, afirma Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco.
VERSÃO: ESPECIALISTAS

NOVAS/B / CAIXA ECONOMICA FEDERAL

Um filme de 30 segundos desenvolvido a partir de uma obra do poeta e pesquisador Oliveira Silveira (1941-2009) será a homenagem da Caixa aos seus 14 mil funcionários afrodescendentes pelo Dia da Consciência Negra, celebrado neste 20 de novembro. A mensagem foi criada pela agência de publicidade NovaS/B e será veiculada em todo o País, a partir de hoje, 19 de novembro.
Na comercial, um narrador declama em “off” o poema Encontrei minhas origens (leia a íntegra no fim deste texto), que conta a história dos negros na nossa nação, bem como sua trajetória rumo ao encontro de uma vida brasileira e de uma identidade nacional. A direção é do cineasta Heitor Dhalia (O cheiro do ralo e À deriva).
Os cantos se suavizam quando um personagem rompe a corrente que prendia seus punhos e impedia sua liberdade. A idéia de força, tradição e orgulho dos negros “explode” no filme. A narração prossegue, ilustrada, então, por imagens de alegria, dança, capoeira, tambores e belos personagens de pele negra sorrindo e cantando.O narrador termina o poema, de forma entusiasmada, com a frase “Encontrei; encontrei-as enfim; encontrei-me” e, por último, revela sua identidade: “Sou Délio Martins, um dos 14 mil empregados afrodescendentes da Caixa”.

Babel / Sinasa

Agência acaba de anunciar conquista da conta do Sistema Independente de Saúde

A Babel – agência de publicidade de Julio Anguita, Ricardo Chester e Reginaldo Ferrante – anuncia a conquista da conta do Sinasa – Sistema Independente de Saúde.

A agência será responsável pelo desenvolvimento de toda a estratégia de comunicação de lançamento e posicionamento de mercado do Sinasa, incluindo mudança da marca, folhetagem, papelaria, entre outros. O primeiro trabalho para o Sinasa trata-se de uma série de anúncios para mídia impressa, incluindo, em São Paulo, os jornais Folha de S. Paulo, Estado de S. Paulo, Destak e Metro. Em Belo Horizonte, onde também serão veiculadas as ações, foram criados spots e peças para mídia exterior – paineis, bancas de jornal, relógios e táxis.

Telefônica apresenta sua nova marca única

Movistar será o nome adotado mundialmente pela companhia; mudanças começam em 2010

Na Espanha, sua terra natal, a Telefônica apresentou sua nova marca única. Na manhã desta terça-feira (17), a companhia mostrou ao mercado a Movistar, que unificará quase todos os produtos comerciais da operadora e eliminará o nome Telefônica, que será mantido apenas corporativamente. A transição do nome Telefônica para Movistar acontecerá de maneira gradual, com ritmos distintos em alguns países. Até meados de 2010, a companhia deverá implantar o nome em todos os mercados, exceto Brasil, que mudará em 2011.

Os produtos poderão carregar o nome Movistar acompanhado de outra palavra, para ajudar o cliente a identificar o serviço. Por exemplo: Movistar Banda Larga. A cobrança pelos serviços será feita de forma separada, ainda que para o futuro existam planos de unificar também as faturas.

Vale lembrar que a unificação contempla várias exceções. Sob a marca O2 serão comercializados todos os produtos da Telefônica nos países europeus onde a empresa atua. A marca Vivo, com a qual opera no Brasil e Portugal, não desaparecerá. Também será mantida Alice, marca que opera na Alemanha e acaba de ser adquirida pela Telefônica.

A informação sobre a nova marca da empresa já havia sido adiantada pelo propmark na edição 2254. Clique aqui e confira.

Neogama BBH / 17° edição do Festival Mix Brasil da Diversidade Sexual

“Nem todo filme consegue ser como gostaria”, é conceito criado pela Neogama BBH para a 17° edição do Festival Mix Brasil da Diversidade Sexual, que começou nesta quinta-feira (12) em São Paulo. A campanha especula como grandes filmes teriam sido idealizados em torno da temática gay e que por algum tipo de censura tiveram seus enredos modificados. Por exemplo, um dos filmes se passa numa festa de Hollywood nos anos 50 onde um jovem roteirista vende para um produtor a história de dois super-heróis musculosos, que usam uniforme colado no corpo, tem fetiche por morcegos e que, apesar de bonitos e ricos, nunca se relacionam com mulher nenhuma porque são assumidamente gays. O produtor gosta da idéia, menos da parte onde eles assumem a homossexualidade. A campanha conta também com peças impressas e spots. Uma outra ação, diferenciada para cinema e descolada do conceito da campanha, apresenta três filmetes de 15 segundos parodiando as vinhetas de estúdios famosos, exibidas antes de todo filme em cartaz no festival. A criação contou com o trabalho de Fábio Astolpho, Eduardo Andrietta e Paulo Lemos, com direção criativa de Márcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de Alexandre Gama. Os filmes foram produzidos pela Mixer, com direção de Zaracla e fotografia de Alex Sernambi. A trilha é da Sound Design.

Africa / Livraria da Folha

Livraria da Folha estreia campanha

17/11 13:04
“Muitas livrarias em uma. Escolha a sua”. Este é o slogan adotado pela Livraria da Folha em sua primeira campanha publicitária, que tem criação assinada pela agência Africa.

Com veiculação em mídia impressa, a partir desta segunda-feira, 16 de novembro, o anúncio de página dupla apresenta as páginas do site, mostrando como a Livraria da Folha organiza e disponibiliza o conteúdo, a fim de facilitar a navegação aos leitores. Além disso, introduz o conceito de “muitas livrarias em uma”, pois oferece “homes temáticas” que são verdadeiras livrarias especializadas.

A campanha terá início com a veiculação de anúncio na Folha de S.Paulo. Posteriormente, será estendida à Revista da Folha e outras revistas e o flight inicial será de 3 meses.

“A Livraria da Folha é um site de vendas de livros que oferece o máximo de informação ao leitor facilitando assim a escolha dos títulos”, explica Ana Lucia Busch, diretora-executiva da Livraria da Folha e da Folha Online. E acrescenta que a loja virtual “é destinada a todas as pessoas que navegam na internet em busca de uma livraria que ofereça conteúdo e serviço de qualidade”.

Na Livraria da Folha, todos os títulos são considerados de interesse múltiplo e, desta forma, os leitores podem encontrar um determinado livro em diferentes áreas. Além disso, uma equipe está sempre pronta a atender as demandas especiais dos leitores, por meio do canal “Fale com a Gente”, nunca demorando mais de 24 h para responder qualquer tipo de solicitação.

Giovanni+Draftfcb / Universidade Cruzeiro do Sul

Universidade Cruzeiro do Sul lança campanha do Vestibular 2010 no Apontador e MapLink

17/11 15:27
A Universidade Cruzeiro do Sul (www.cruzeirodosul.edu.br) veicula, até 30 de novembro, nos portais Apontador (www.apontador.com.br) e MapLink (www.maplink.com.br), uma campanha publicitária para o Vestibular 2010. Desenvolvida pela Giovanni+Draftfcb, a ação consiste em mapear todas as possibilidades de localização que podem proporcionar facilidade de busca para os usuários. Os formatos escolhidos são: endereço patrocinado; pontos no mapa; e half banner no traçado das rotas localizadas em um raio de cinco quilômetros dos quatro campi da universidade (Anália Franco, Liberdade, Pinheiros e São Miguel).

Além da campanha customizada para localização, a agência veiculou alguns formatos de mídia display, composta de um super banner na home dos portais e no resultado de buscas. As peças destacam informações sobre os campi e como se inscrever no vestibular. Ao clicar em cada uma delas, o usuário é levado à home page da universidade.

Propeg / Ministério das Cidades

A segurança no trânsito depende, principalmente, da consciência dos motoristas e pedestres que transitam pelas ruas, avenidas, estradas e rodovias de todo o Brasil. Essa é a mensagem que o Ministério das Cidades quer transmitir na nova campanha lançada na mídia na última semana, que visa alertar sobre a importância de manter um comportamento seguros e evitar riscos.

Criada pela agência Propeg, a ação é composta de uma série de nove comerciais, que usam duas abordagens diferentes para falar da questão. Na primeira delas, algumas pessoas aparecem dando um depoimento a respeito de alguma situação que as colocou em aparente perigo no trânsito, mas que teve um final do feliz por conta de atitudes seguras e sensatas. A segunda abordagem escolhida pela agência é bem humorada, mostrando, em um dos filmes, uma dupla de músicas que canta mensagens de alerta, como "não beba antes de dirigir", "use sempre o capacete", entre outras. A campanha será veiculada até o final de 2009.

PlayTwo Advertainment ? Lua Nova

O filme "Lua Nova" - longa que dá continuidade a saga Crepusculo e estreia nos cinemas na próxima sexta-feira, 20, está sendo divulgado pela agência PlayTwo Advertainment, que assina todo o material promocional, desde as ações de ponto-de-venda até o material de plano de mídia.

A campanha contará com displays diferenciados nos cinemas, promoções com diversos parceiros, além de uma ação de merchandising no programa "Caldeirão do Huck", da Rede Globo.

TV paga pode ter 25% de tempo de publicidade

17/11/09

A TV por assinatura pode ter o mesmo tempo de publicidade que os canais abertos, 25% da programação seria ocupada por comerciais. Ontem (16/11), o deputado Paulo Henrique Lustosa (PMDB-CE) apresentou o substitutivo do projeto de lei 29/2007, que trata das novas regras para a TV paga.

Para Lustosa, o projeto chegou a um consenso depois de quase três anos de tramitação na Câmara. Amanhã, ele deve ser discutido na Comissão de Ciência e Tecnologia e a votação pode acontecer na quarta-feira da semana que vem. Mas, pontos específicos serão destacados e votados separadamente. As informações são do jornal "O Estado de S.Paulo".

O deputado disse que se reuniu com empresas de produção de conteúdo, de telecomunicações, produtores independentes e programadores. "De todo mundo com quem eu conversei, não vi nenhuma intenção de inviabilizar a votação. Mas existem pontos que vão a voto".

Em setembro, a Comissão de Defesa do Consumidor da Câmara aprovou a proposta que previa um limite de 12,5% para a publicidade. No substitutivo original, Lustosa defendeu que o limite de comerciais na TV por assinatura deveria ser menor do que na TV aberta, mas não existia um número fixo. Atualmente não há um limite definido, mas os canais de seriados apresentam cerca de 25% de publicidade e os de filmes, que não admitem intervalos, diminuíram esse espaço.

Segundo o deputado, os programadores afirmaram que o sistema de cotas, previsto no projeto, poderia aumentar os custos e a ampliação do tempo de publicidade poderia aumentar a receita e equilibrar as contas.

No documento, Lustosa afirma que acatou emendas que previam o aumento do tempo de publicidade, pois a determinação de um limite inferior poderia aumentar os preços dos serviços para o usuário. Segundo ele, as receitas do setor não vêm somente da assinatura, mas também da venda do espaço publicitário. "Caso haja redução das receitas de publicidade, é possível que haja uma majoração dos preços cobrados pelos serviços".

Poucos pontos do substitutivo original foram alterados, apesar de ele ter recebido 103 emendas. Entre as modificações estão a exigência da oferta de um segundo canal de jornalismo no pacote, que agora será feita de forma avulsa, de acordo com a demanda do cliente.

O texto manteve a possibilidade de 100% de participação das empresas de telefonia na distribuição da TV paga, acabando com as restrições previstas atualmente no segmento de TV por assinatura. A participação do capital estrangeiro continua limitada a 30% nas empresas de produção de conteúdo, que vale para emissoras de rádio, jornais e TV aberta.

Com o sistema de cotas, os programas nacionais teriam que ocupar pelo menos três horas e meia da programação semanal do horário dos canais de "espaço qualificado" (documentários, filmes e seriados). Metade da programação brasileira deve ser feita por uma produtora independente sem vínculos com grandes grupos de comunicação.

Redação Adnews

BorghiErh/Lowe / Shopping Iguatemi

Iguatemi entra em ritmo de Natal

Campanha,criada pela BorghiErh/Lowe, é estrelada pela modelos Isabeli Fontana, Ana Claudia Michels e Carol Fontanetti

A BorghiErh/Lowe lança esta semana a campanha de Natal do Shopping Iguatemi São Paulo. Fotografada por J.R. Duran, as modelos internacionais Isabeli Fontana, Ana Claudia Michels e Carol Fontanetti são as estrelas de toda a comunicação do Shopping, que é formada por anúncios para o jornal O Estado de S.Paulo e para as revistas I, Veja Luxo e Joyce, banner de internet na home do Iguatemi, além de materiais de mall.

Assinam a criação Erh Ray e Piu Afonseca; direção de criação de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre; personal stylist Flavia Lafer; 3D Gelmi; Produção Gráfica José Ressutti Júnior; Atendimento Priscilla Carvalho, Monica Marouço e Pamela Gerard, e aprovação de Silvia Camargo.

JWT / Rolex

Rolex celebra as mulheres

Tema da campanha é "Para momentos definitivos da vida"

A Rolex acaba de lançar sua nova campanha publicitária exclusivamente dedicada ao público feminino. As peças, estreladas por lindas mulheres, retratam a coleção de relógios da marca. "Para momentos definitivos da vida" é o tema das peças.

AlmapBBDO / Pepsi Light

Pepsi Light foca em equilíbrio

Campanha, criada pela AlmapBBDO, conta com anúncios e vinhetas customizadas

Com novo visual, Pepsi Light ganha campanha focada em equilíbrio. Voltada para o público feminino, anúncios de mídia impressa e vinhetas fazem um paralelo do equilíbrio de Pepsi Light com o equilíbrio inerente à vida das mulheres multifacetadas.

Os anúncios, que já podem ser vistos nas revistas femininas de novembro e dezembro, mostram uma imagem do líquido saindo de uma latinha de Pepsi Light, que se transforma em objetos do cotidiano da mulher moderna, desde laptop e carro até vestido e batom. O título explora: “Você já equilibra coisas demais. Uma parte, a gente ajuda. Pepsi Light, zero açúcar. O equilíbrio ideal entre light e sabor. Com Pepsi Light, sim!”.

Também foram criadas vinhetas especiais alinhadas com o editorial de reconhecidos canais de TV a cabo. Para o GNT, por exemplo, foi desenvolvida uma ação diferenciada para o programa “Saia Justa”, conduzido por representantes dessa nova geração de mulheres como Maitê Proença e Mônica Waldvogel. Pepsi Light passa a integrar o cenário das ‘saias’ e o programa vai abordar temas relacionados ao equilíbrio.

Já os canais como Sony, Warner, TNT, HBO, e outros, trazem cenas clássicas de filmes e seriados que exemplificam o dia-a-dia atarefado da mulher. As peças mostram de que maneira atrizes famosas como Jennifer Aniston, Angelina Jolie, Scarlet Johanson entre outras, conseguem equilibrar carreira, vida pessoal e projetos fora das telas. Pepsi Light propõe, a cada vinheta, o equilíbrio perfeito entre ser light e ter sabor.

A criação é da AlmapBBDO.

Ficha técnica

Anunciante: Pepsi
Título: Você já equilibra coisas demais. Uma parte, a gente ajuda.
Produto: Pepsi Light

Milk / Secretaria Municipal de Esportes - SP

Dia 13 de dezembro acontecerá a primeira Gincana São Paulo Cidade Incrível, organizado pela Secretaria Municipal de Esportes. A agência Milk sendo responsável pelo projeto de comunicação, assinando desde a criação do logo e do site até a autoria dos projetos para venda de patrocínios. O objetivo desta gincana é promover por meio de brincadeiras, atividades lúdicas e recreativas, a diversidade cultural e esportiva oferecida pela cidade de São Paulo, que dispõe de dezenas de clubes, bibliotecas, museus, parques e espaços públicos para prática de atividade física, sem qualquer custo. Ricardo Satos, sócio-diretor da Milk, revela que a gincana será dividida em duas etapas: "Na parte da manhã, será uma gincana local, cada subprefeitura pode inscrever 50 equipes de até cinco pessoas, que irão participar de várias atividades, como: corrida de saco, aviãozinho de papel, perna de pau, corrida de bola de gude na colher e outras. As equipes vencedores vão para uma fase posterior no Vale do Anhangabaú, em que realizarão atividades relacionadas com o conceito exploratório do projeto, de conhecer a cidade de São Paulo". A premiação será distribuída pelos patrocinadores do evento, que até agora conta com o apoio do Playcenter, Johnso&Johnson e Caloi. A Milk ainda negocia a cota master da gincana, com o valor de R$ 500 mil. As inscrições podem ser realizadas gratuitamente na Supervisão de Esportes das Subprefeituras ou pelo site www.gincanasp.com.br. Os interessados devem preencher o formulário, assinar os termos de responsabilidade, além do comprometimento em arrecadar 5 kilos de alimento não perecível, que serão doados para uma instituição local. Podem participar apenas maiores de 14 anos. (GC)

Casa da Criação / Shopping Tijuca

A agência Casa da Criação é a responsável pela criação das duas campanhas que ilustram as ações do Shopping Tijuca para o Natal 2009. O tema da decoração desse ano está repleta de pinguins e turbinada pela inserção de interatividade ao "parque natalino". As crianças poderão entrar e viver uma experiência lúdica dentro da decoração. A Cipolatti idealizou a sugestão de tema que conta com brinquedos, escorregas e passeios. O mall ganhará ainda iluminação na fachada, eventos e corais. Na praça da expansão, uma grande árvore ganhará destaque, além do tobogã. A atração principal deste ano será o presépio que irá projetar imagens que prometem emocionar os visitantes. O shopping irá sortear carro 0 km e diversos prêmios. Este ano, haverá ainda uma grande promoção para clientes do Shopping Tijuca: a cada R$ 200 em compras no cartão Visa ou Visa Electron, eles irão receber um cupom que dará direito a participação no sorteio de um Fiesta 1.6 0 km, dentre outros mimos, como um computador, uma TV e diversos eletrodomésticos. O sorteio acontece em 28 de dezembro. Segundo o superintendente Luiz Antônio Valente, a expectativa é de que haja um incremento nas vendas de 12%, chegando à marca de R$ 80 milhões. Mais de dois milhões de pessoas devem circular no mall em dezembro, superando todos os números do no ano passado. O shopping prevê ainda a abertura de 800 empregos temporários e 200 fixos. A taxa de vacância de apenas 0,55% mostra um shopping pleno, com um dos melhores índices de sua história. (GC)

W/ / Corinthians x Outros – Os melhores nossos contra os menos ruins deles

Uma minicampanha foi criada pela W/ para divulgar o novo livro de Washington Olivetto, intitulado, soberbamente, Corinthians x Outros – Os melhores nossos contra os menos ruins deles. A estratégia de comunicação transforma um cartaz em pôster, material de ponto-de-venda e anúncios, mas, inteligentemente, acrescenta ao mix um spot de rádio, de modo que apagão algum faça com que um corinthiano deixe de ser exposto a uma mensagem de tão grande interesse para aqueles que são fiéis mesmo e, óbvio, não vão deixar de comprar o seu exemplar.

"A campanha pode se dar ao luxo de ser mini devido a grande repercurssão de imprensa do livro, coisa que no mercado editorial, na maioria das vezes, chega a ser mais efetiva para o processo de vendas do que a própria propaganda", explica, sabiamente, a equipe de criação da agência.

Pelas previsões da Editora Leya, o livro, que já estará nas livrarias em 20 de novembro próximo e terá lançamento celebrado com uma noite de autógrafos do autor, tem tudo para estar na lista dos mais vendidos e, lógico, pela data oportuna de chegada ao mercado, virar coqueluche como excelente opção de presente de Natal. Quem comparecer à Livraria Cultura do Conjunto Nacional, a partir das 19:00, em 30 de novembro, ainda tem a chance de levar a obra para casa, seja para ornar a própria estante ou a de um palmeirense despeitado, com autógrafo do WO.

"A editora leva em consideração o fato do livro ter grande apelo para corintianos e também para não-corintianos, já que, além dos 14 jogos de ficção, contém detalhadas minibiografias de 14 craques históricos de equipes ´inimigas' do Corinthians", explica o comunicado à imprensa.

O spot, que você pode ouvir na Rádio Portal, tem produção da YB. O prelúdio éBagatela (Op.33 número 1) de Beethoven, com locução de Alfredo Alves, locutor oficial da Rádio Cultura.

Fess’Kobbi Comunicação / Pancrom

Com mais de 60 anos de história e um dos mais completos parques gráficos da América Latina, a Pancrom apresenta nova campanha institucional criada pela Fess’Kobbi Comunicação. Sob o conceito “A gente é o que a gente imprime”, a campanha é composta por quatro diferentes anúncios, que ressaltam a importância da qualidade da imagem. Uma das peças, por exemplo, revela uma mulher segurando a embalagem de um celular, com o título: “A gente só fica realmente satisfeito quando a impressão de uma embalagem fala tanto quanto o produto que ela está vendendo”. Os spots de rádio seguem a mesma linha do anúncio, com três diferentes temas: “Romântico”, “Corrida” e “Avião”. (MY)

Lew Lara\TBWA / Etanol Esso

A Lew Lara\TBWA, juntamente com a agência Mood e a ID\TBWA, responde pela idealização do filme estrelado pelo ator Marcio Garcia para divulgar o Etanol da Esso. No roteiro, o ator surpreendia uma consumidora entrando no carro dela após o abastecimento. Na última sexta-feira,13 de novembro, após o pico de exposição do comercial na TV, a agência veiculou anúncio nos principais jornais distribuídos no trânsito de São Paulo. Sob o título de "Nota de esclarecimento", um texto justificava aos consumidores que supostamente se sentiram prejudicados pelo fato de terem abastecido seus carros com Etanol Esso, sem ver o Márcio Garcia. Para sanar o problema, o comunicado prontificava que a Esso se redimiria do ocorrido promovendo a presença do ator do comercial em dois postos da rede durante a sexta-feira. (WS)